⭐️星标一下新榜，及时了解关于新媒体的一切百度公关一号位，做了7天抖音网红。五一期间，百度副总裁、公关一号位璩静开始以个人身份在抖音发布短视频。截至发稿前，“我是璩（qú）静”累计发布5条视频，粉丝数达95万。就在外界猜测是否又一个企业网红即将诞生的时候，5月7日中午，“我是璩（qú）静”的视频突然全部清空。从下场做个人IP到突然清空账号内容，璩静到底经历了什么？百度公关一号位做个人IP背后又藏着怎样的行业思考？今天我们来聊聊这个话题。有备而来的尝试，百度公关老大下场做抖音看起来，璩静做抖音账号并不是她的个人行为。璩静不仅在每条视频中都显著写明了她“百度副总裁、公关一号位”的身份，还在评论区表示录抖音是她的工作之一，“我的工作就是公关，短视频是基本盘”。个人账号的视频拍摄、打光等技术细节也证明了璩静是有备而来。据可靠信源，璩静做抖音并不是一时兴起，而是有计划、有目的，璩静还为此到处拜师上课，学习了很久。5月1日，璩静发布第一条视频《员工特种兵出差，男友闹分手，老板怎么办？》，并说出了多条犀利言论：我为什么要考虑员工家庭？我又不是她的婆婆。你可以不用承担重要的工作，但涨薪的时候就没有你什么事。我们的关系只是雇佣关系，我考虑的是他能不能及时给我交付结果。这些犀利言论让璩静的第一条视频就获赞超5000，还登上了微博热搜，相关话题累计播放量破亿。登上热搜的同时，争议也随之而来。有人从员工角度出发，认为璩静“情商差了点”“没有人文关怀的公司没有存在意义”；有人从公司角度出发，认为“这种价值观营造出来的氛围不一定是和谐的氛围”。有负面评论也有正面评论。不少网友留言：“上过班的人应该都知道这种公事公办的领导有多难得”，“跟着她也简单，给一分钱干一份活就行”。此后，璩静相继发布多条视频，内容涵盖打工人、女性、职场等多个热门话题。视频中，璩静大多短发，黑衣，语速极快，一派女性职场精英的形象。为了工作，她表示没有休过年假，手机24小时开机，随传随到，晚上一两点睡觉，早上六七点起床；面对职场，她表示如果有人试图通过非法手段对她进行人身诽谤，她有能力让对方在这个行业内失去工作机会。或许是为了缓和自己稍显冷酷的形象，璩静还曾在5月4日发布视频《谁挣钱多谁买单，副总裁不让员工买单》，表示自己经常送下属非常好的礼物，包括手机、奢侈品包等，同时强调不会让员工送礼物，外出聚餐时也不需要员工抢着买单。但或许是其它视频用力过猛，璩静遭受的负面反馈愈演愈烈。甚至有网友认为：“百度的公关一号位，将亲手创造百度的公关危机。”5月7日，#百度副总裁5天涨粉百万账号系购买#等相关话题登上微博热搜。当天，“我是璩（qú）静”的账号内容被清空，百度公关一号位做网红的尝试暂时告一段落。被吐槽有窒息感，璩静的问题出在哪儿？为什么璩静下场做个人IP，最终以删除全部视频告终？第一，话题本身可能存在问题。作为一位资深大厂高管，璩静发表的观点或许在某些场景下有其合理性，但当这些观点出现在抖音这个公共场域内，就显得过于冷酷，不够亲民，显得傲慢。在大众传播中，“谁说话”和“对谁说”非常重要。璩静下场做网红，用的身份是百度公关一号位而非个人，说话的对象是公众而非员工，这注定了有些话题是有争议的。有业内人士认为，璩静的视频，如果是商业培训讲师、女性成长博主来说，已经可以用来卖课了，但璩静自己说却有引发公关危机的风险。查看璩静的账号评论区可以发现，数量最多的评论是认为璩静“有窒息感”，觉得百度“没有人情味儿”。事情发酵后，不少自媒体开始批评璩静的观点，乃至质疑百度的价值观。第二，抖音账号粉丝来源存在疑问。因为被怀疑并不是靠5条视频涨粉近百万，而是直接购买或者改头换面了一个原本拥有90多万粉丝的老账号，不少网友批评璩静“走捷径”“不诚实”。此前，已有多家媒体引用新榜旗下抖音数据工具新抖统计分析，2024年之前，“我是璩（qú）静”这个账号发布的内容大多是服装种草类内容，直到2024年5月1日，在清空之前的内容后，“我是璩（qú）静”开始发布璩静本人相关内容。此外，早在2022年，该账号的粉丝数就接近百万。5月1日璩静开始在这个账号发布内容时，该账号的粉丝数为94万。第三，璩静的公关身份未必适合出镜做网红。有业内人士认为，璩静作为百度公关一号位，不适合出镜，公关的工作价值是不让外界感受到公司有公关，公关亲自出镜，各种行为格外容易被放大。厦门大学新闻传播学院教授邹振东的朋友圈评论公关和媒体的密切关系让璩静几乎是在放大镜下做事，小争议很容易变成大舆情。璩静之所以在5月7日中午将账号内容清空，很难说和大批媒体迅速跟进报道、相关负面话题登上微博热搜无关。不少业内人士认为，企业老板做个人IP才是最佳选择。微博CEO“来去之间”评价，百度已经意识到企业拥有自己的自媒体矩阵的重要性，这种反应速度已经超过了很多公司，“奈何公司高管不愿意出台，只能辛苦公关部大干快上”。那么，璩静尝试做个人IP错了吗？在我看来，百度做个人IP这件事，更多是技术问题，而非方向问题。买号“换头”被诟病，那就从零开始做个新号，主打养成系；公关一号位身份不合适，那就寻找更合适的高管；璩静被扒出不少真假未知的负面传闻，公众好感度堪忧，那就换个公众好感度更高的人；至于璩静最受诟病的“职场大女主”人设，也更像是网友的喜好问题，而非触碰底线的原则性问题。有网友推测，璩静将个人账号和百度强绑定的行为，大概率得到了百度甚至是李彦宏本人的同意。在内容行业，有争议才有流量。以璩静的经验，大概率考虑过自己发的内容会引起怎样的争议。据新浪科技报道，早在今年3月，璩静便要求百度公关部全员转型做视频自媒体，员工的视频号表现影响当年年终绩效。据了解，璩静做抖音是为了给其他同事打样。此前璩静还在内部鼓励其他高管做个人IP。疑似百度公关团队做的个人视频号个人猜测，璩静的原定计划是先用争议话题做流量起盘，最后再转变风格，用温和内容逐渐“洗白”。这种黑红式的起号玩法并不少见，不少网红都曾靠争议话题成功起号。事实上，有争议从来不是问题，问题是如何面对争议。《Are

“新媒体，找新榜”是我们的使命。凭借全面稳定的新媒体内容数据产品和企业服务能力，新榜被评为国家级高新技术企业、上海市专精特新企业、上海数字广告领军企业，曾荣获“全国内容科技创新创业大赛一等奖”

⭐️星标一下新榜，及时了解关于新媒体的一切依托新榜旗下抖音数据工具“新抖”，新榜推出「抖音涨粉榜」，每周一期。本次统计周期为2024年4月22日到2024年4月28日。“刘嘉麒院士讲地理”位列本周涨粉榜第一位，一周涨粉超101万。该账号是中国科学院院士、火山地质与第四纪地质学家刘嘉麒的抖音个人账号。最近，中国科学报社和抖音联合推出了“给青少年的科学家课堂”系列活动，刘嘉麒是参与知识科普的科学家之一。“浪子吴迪”位列本周涨粉榜第二位，一周涨粉超82万。“浪子吴迪”是一个粉丝数超3000万的快手主播，4月27日，“浪子吴迪”联合官方账号“抖音直播”开启了其在抖音的直播首秀。“红衣大叔周鸿祎”位列本周涨粉榜第七位，一周涨粉超56万。该账号是360创始人周鸿祎的抖音个人账号。最近，周鸿祎的话题热度颇高，不仅被称为“雷军研究所所长”、“最老车模”，一个卖车征集令吸引到诸多车企响应。4月28日，他的迈巴赫600以990万元的拍卖价成交，相关话题登上微博热搜第一。延伸阅读：《“长城炮”刷屏，周鸿祎换车，谁是汽车圈流量之王？》ps.

⭐️星标一下新榜，及时了解关于新媒体的一切前方高能！AI会“谈恋爱”了！近日，博主“午夜狂暴哈士奇狗”在视频中晒出和ChatGPT“DAN”的语音聊天，近百万网友见证了他们从互怼暧昧到间接表白，再到“见家长”的全过程。DAN是“Do

⭐️星标一下新榜，及时了解关于新媒体的一切近年来，市场环境与消费不断发生变化。当今的消费者，不再满足于基本的产品使用需求，TA们期望在消费的过程中追求个体价值、独特体验与精神满足。我们看到，消费者在追求“人化”养宠，力求为哈基米们提供更优的吃住行条件；也在追寻互联网玄学，在不确定的环境中寻找心灵的确定；感受城市烟火气，寻觅生活中的小确幸；体验四季户外出行，做“生活行者”；万物寻平替，只为一个最低价；感受“简法”生活等一系列新潮生活、消费方式。消费市场一直在变，但同样，其中也蕴含中无数机遇。在此背景下，新榜研究院推出《2024消费趋势报告》，盘点了当下消费市场十大趋势，旨在洞见未来消费脉络，为行业洞察者揭示变化之中的机遇，为企业、品牌在消费市场新一轮消费变革中的精准布局提供参考。ps.

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⭐️星标一下新榜，及时了解关于新媒体的一切小米汽车可能没想到，正当自己被老板雷军带飞的时候，突然被一个小姑娘“轰了一炮”。最近，抖音博主“大力仑爱吃蔬菜”（下文简称“大力仑”）一句魔性的“长城~炮~”，不仅让自己30天涨粉301万，还成功带火了长城汽车旗下的皮卡品牌长城炮，让长城股价一度暴涨180亿元。汽车圈的流量内容大战，有时候就是这么朴实无华。从雷军的“爽文大男主”到长城汽车的“长城炮”，再到最近周鸿祎的卖车征集令，各个都流量十足，话题满满。长城炮是如何被“大力仑”一句话带飞的？最近汽车圈的流量大战战况如何？通过观察最近各大汽车品牌的营销动作和品牌官号，我们或许能回答上述问题。大力仑一句“长城炮”，长城股价暴涨180亿元3月17日，“大力仑”骑着小电驴路过一辆皮卡时，突然停下说：“哎！就是这个车吧。耶~我的梦中情车！”一边是个子小小、看上去可可爱爱的“大力仑”，一边是外表凶悍、比人还高的皮卡，极致的反差再加上“大力仑”一句气沉丹田的“长城~炮~”，最终形成了一种奇妙的化学反应。但在一开始，这条视频并没有火，直到4月9日，命运的齿轮开始转动。先是“长城炮”发视频@“大力仑”：“看上哪个炮，随便挑！”并在视频中展示了旗下多款皮卡。第二天，“大力仑”隔空回应：“咱们可不可以商量下广告费，我连夜办好的银行卡”。“长城炮”很快在评论区回复：“你的30万梦中情车（山海炮）已备好！”这一来一回让网友意识到，“长城炮”可能真要送“大力仑”一辆价值30万元的皮卡了。4月15日，故事来到高潮，“长城炮”再次发视频@“大力仑”，表示已经为她准备好了专属定制版的大力仑炮三件套，“大力仑”可以随时去提车。怀着羡慕、好奇的心情，大批网友争相围观“大力仑”到底是谁，为什么这么幸运。据新抖数据统计，“大力仑”最初发布的那条长城炮视频，在4月15日单天互动数净增近300万。充满意外的故事总是格外吸引人关注，“大力仑一句话赚了一辆车”的幸运更是激起了网友的兴趣。双手向后，肚子前挺，中气要足，声音要大，配上《长城炮进行曲》，然后面对天空喊出“兰博~基尼~”“汤臣~一品~”“迪丽~热巴~”……最近，模仿“大力仑”许愿成了网上最流行的内容之一。几乎就在“长城~炮~”爆火的同时，“重庆共青团”“北海舰队”“央视军事”等官方账号也开始跟风整活，将《长城炮进行曲》带到了本不属于它的高度。BGM还是那个BGM，但视频中出现的却是坦克、大炮、导弹、军舰等大国重器。从小女孩和大皮卡的反差，到网络梗和大国重器的反差，进一步激发了网友的参与热情。据新抖数据统计，近半个月#长城炮#、#大力仑长城炮转场#、#长城炮梗还得看硬核版#等抖音话题的累计播放量超40亿。至此，从“长城炮”和“大力仑”上演的幸运故事，再到官方账号、大批网友的跟风二创，有趣故事+极致反差+低成本复刻，共同助推了又一个网络热梗的诞生。也是在这个过程中，“长城炮”成了最大赢家之一，不仅收获了大量曝光和网友好感，4月8日至4月11日，长城汽车股价连续四天大涨，以长城汽车85.44亿的总股本核算，四个交易市值大涨超180亿元。最近，“大力仑”的提车给长城炮又带来了一波新流量。不仅长城炮官号，不少网友也开始做跟踪报道。有网友留言：“三十年河东，三十年河西，前几天长城汽车董事长魏建军首条抖音测评小米SU7蹭流量，现在大概得反过来了。”从“争宠”周鸿祎到布局矩阵号，汽车品牌如何玩转新媒体？“长城炮”和“大力仑”的互动代表了汽车行业的一个重要变化：新一代车企们正在探索新的新媒体营销方式。最近，因为360创始人周鸿祎的卖车征集令，汽车品牌官号们就开启了一场“争宠大战”。各大汽车品牌官号显示出了惊人的反应速度，不愿意放过任何一个热点话题。4月18日，周鸿祎发布视频称，准备卖掉自己的迈巴赫，换成国产的新能源智能网联车，并表示如果国内做车的友商们可以提供一辆体验用车，他“来者不拒”。一石激起千层浪，不仅李斌、余承东等汽车大佬纷纷打招呼，“小鹏汽车”“阿维塔”等汽车品牌官号也发博表示，已经将车开到了360楼下，欢迎周鸿祎体验。因为周鸿祎拒绝五菱汽车的理由是“空间太小”，“五菱汽车”还专门转发了一条五菱汽车超载的视频反驳，并表示“五菱宏光已经在去360总部的路上”。随着卖车征集令的热度愈发高涨，360大厦下方的广场甚至成了一个小型车展。有网友发现，现在广场上已经停满了十几家不同品牌的汽车，等着周鸿祎的“宠幸”。正在试车的周鸿祎除了反应速度，汽车品牌官号们的网感也越来越好，越来越能Get到当下的热点话题，能输出更有网感的内容。蔚来办起了车主对话栏目，目前已经更新到了第43期；特斯拉专门创建了一个名为“特斯拉时间”的视频合集，希望发挥老板马斯克的个人魅力；岚图自制了微综艺、微电影；五菱发起了“挑战在100个城市卖车”活动……随着直播兴起，直播卖车、直播试车、直播发布会也成为了各大车企的标配。作为一个复杂工业品，汽车几乎有着无穷的话题可以讨论，如何用合适的内容撬动有流量、有讨论的话题也成为汽车品牌的研究课题。据“营销新说”报道，去年年底的技术发布会之后，小米汽车就联合微博对用户的热议关注点进行了分析，预判了可能的热点话题。3月28日发布会当天，小米汽车还根据微博的实时跟踪热议，迅速对热点方向进行了调整。最终靠着敏锐的用户洞察和强大的执行力，小米汽车发布会成为目前业内最出圈的汽车发布会之一。小米汽车发布会上还诞生了这幅“汽车圈世界名画”梳理各大汽车品牌在各大平台的布局可以发现，它们在各大平台的布局也变得更加成熟。新榜发布的《2024车企新媒体矩阵研究报告》显示，基于不同平台的受众特点和营销优势，汽车品牌们正在形成不同的平台组合形式。在微博，汽车品牌官号们大多比较活跃，发布的内容也比较“杂”，除了和老板、汽车博主互动外，还承担了危机公关等多重任务，在小红书，部分汽车品牌官号对内容的呈现形式做了定制化处理，以期触达更多女性用户。据新榜旗下小红书数据工具新红统计，特斯拉、小米等汽车品牌官号的女粉占比均在60%以上。这对于以男性为主的汽车消费市场来说，无疑是一种突破。在B站，部分汽车品牌官号希望能触达更多年轻用户。其中，阿维塔专门设计了二次元头像，账号简介改成了略显中二的“我命由我不由天”。有着硬派、皮卡等标签的长城汽车则在官号上跳起了宅舞。伴随多平台布局，汽车品牌们的矩阵账号也变得更为庞大。品牌官号和创始人IP账号可以担任汽车品牌的流量阵地和攻坚手，但汽车品牌们也需要矩阵账号来应对社交媒体的复杂性和即时性。《2024车企新媒体矩阵研究报告》显示，矩阵式营销正成为汽车品牌流量突围的主要方式，单品牌平均账号数量超过1700个。细分来看，汽车矩阵账号可以分为三类：高管矩阵、经销商/代理商矩阵、员工矩阵。目前，大部分汽车品牌已经标配了经销商/代理商矩阵，少部分品牌则开始探索高管矩阵、员工矩阵。新榜编辑部观察发现，目前阿维塔、极氪、零跑、小米等汽车品牌的高管团队都已经入驻抖音、微博等平台，开始个人社交账号的运作。热度最高的当属入驻抖音的小米高管团队。最近，“热心”的网友频频在小米高管评论区支招，对红米品牌总经理王腾，网友说：“我观王腾有大帝之姿，完全可以出去单干。”对小米总裁卢伟冰，网友说：“卢总，说真的，你甘心一直被雷总压一头吗？”本来是网友的玩梗，王腾的回应一下子激起了网友的参与热情，最终将#小米天团集体入驻抖音#带上了抖音话题榜。高管矩阵之外，极氪、极越等汽车品牌还探索了员工矩阵。在小红书搜索关键词“极越”会出现大批身着统一制服的极越员工号，这些账号大多粉丝不过百，但也对极越做了一定程度的信息补充。未来随着汽车品牌的持续探索，这其中未必不会出现类似“疯狂下属”那样的精品员工号。据了解，现在不少汽车品牌已经开始使用以矩阵通为代表的多平台新媒体内容资产管理系统，方便高效管理矩阵账号、统计账号数据、提高运营效率，将沉淀在社交账号上的文字、图片、视频变成真正的企业内容资产。与传统车企不同，新一代车企的竞争是一场涉及技术、营销、内容、流量、创始人等多个维度的超级竞争。汽车品牌们不仅要拼质量、拼价格，还得会讲故事、玩流量、做账号。需要注意的是，汽车品牌的营销探索并不总是成功。正如我们在文章《雷军30天涨粉超450万，汽车圈大佬组团做网红》中所说，虽然魏建军、张勇、李书福、李斌、尹同跃等汽车老板已经纷纷上阵开播、学做网红，但只有“顶流”雷军给小米汽车带去了大批流量。因为直播跷二郎腿，发微博骂网友舔狗，张勇遭到了部分网友的“围攻”；虽然不少汽车品牌官号已经开始做内容尝试，但大部分官号的内容仍然是传统的TVC广告风格。目前该微博已删除吉利控股集团总裁、极氪智能科技CEO安聪慧曾表示：“2024年整个行业一定会发生比较大的变化，淘汰赛已经开始，可能比大家预期的更加提前。”从将车展开成“个人发布会”的雷军，再到成为“最老车模”的周鸿祎，刚刚开启的北京车展仿佛是一个信号，标志着汽车圈的流量争夺战已经正式打响。至于谁能笑到最后？让我们拭目以待。北京车展上，周鸿祎坐上车顶，成为汽车圈的又一“世界名画”作者

⭐️欢迎关注预约“新榜和ta的朋友”系列直播欢迎来到新榜编辑部推出的「品牌周榜」栏目。借助新榜旗下全平台数据工具，参考曝光、涨粉、带货、投放等多维度数据，我们将为你筛选每周最值得关注的企业内容资产打造案例，了解品牌内容新风向。本期为你精选推荐4月15日-4月21日发布的品牌内容案例，更多案例可移步新榜官网（https://www.newrank.cn/）查看。一周涨粉超26万，“麦当劳抖金店”蹭上代言人流量借助新榜旗下抖音数据工具新抖，查看抖音涨粉周榜，我们发现“麦当劳抖金店”在抖音一周涨粉超26万。“麦当劳抖金店”是麦当劳在抖音的矩阵账号之一，也是粉丝数最多的账号。4月21日，周冠宇在上海F1中国大奖赛正赛中获得第14名，成为F1历史第一位在中国站完赛的中国车手。最近，“麦当劳抖金店”不仅发布了周冠宇作为“首席加牛官”拍摄的宣传视频，还在直播间放上了周冠宇的照片。热点人物总是充满了话题，品牌如果动作及时、策划得当，通常也能承接到一部分流量。一周话题播放量超14亿，长城炮火爆抖音借助新榜旗下抖音数据工具新抖，查看抖音热门话题，我们发现汽车品牌长城炮的同名话题在抖音一周播放量超14亿。最近，因为博主“大力仑爱吃蔬菜”一句魔性的“长城~炮~”，不仅吸引了官方账号和大批网友的跟风二创，也带火了长城汽车旗下的皮卡品牌长城炮。据新抖数据统计，近半个月#长城炮##大力仑长城炮转场##长城炮梗还得看硬核版#等抖音话题的累计播放量超40亿。有趣故事+极致反差+低成本复刻，这是“长城~炮~”这个网络梗爆火的主要原因，但长城炮品牌如何抓住这个热梗的流量，如何最大化曝光品牌，却值得所有品牌研究。一周带货超500万元，Apple专卖店线上版借助新榜旗下抖音数据工具新抖，查看抖音品牌自播周榜，我们发现“Apple产品青橙数码旗舰店”在抖音一周预估带货500万-750万元。“Apple产品青橙数码旗舰店”是抖音品牌自播周榜上的常客，是一家主卖Apple系列产品的抖音店铺，账号介绍上写着“Apple官方授权，抖音旗舰店”。新抖数据显示，过去一周，“Apple产品青橙数码旗舰店”销售额最高的是一款价格8699元的Apple15

博主“君兮”来自江西，是04年的一名普通男大学生，以分享校园和生活日常为主。今年1月，他发布了一期寒假回村日常vlog，记录自己的家务日常，截至目前点赞量达到1.6万，超过了之前视频的几千点赞量。

⭐️欢迎关注预约“新榜和ta的朋友”系列直播依托新榜旗下抖音数据工具“新抖”，新榜推出「抖音涨粉榜」，每周一期。本次统计周期为2024年4月15日到2024年4月21日。“雷军”位列本周涨粉榜第一位，一周涨粉超221万。4月18日，雷军在抖音开启直播畅聊小米SU7，新抖数据显示，该场直播观看人次达到2390万次。“大力仑爱吃菠菜”位列本周涨粉榜第二位，一周涨粉超148万。今年3月，该博主以浑厚的嗓音对着一辆长城皮卡喊出“长城炮”三字走红，统计周期内，她与青岛消防、北海舰队联动，再创“消防炮”、“舰炮”口号。ps.

⭐️欢迎关注预约“新榜和ta的朋友”系列直播！一批汽车圈大佬决定跟着雷军学营销，成为中国企业通过社交网络构筑数字化内容资产的先锋队伍。24小时大定88898台！最近，造车萌新小米汽车的新车销售数据明显刺激到不少汽车圈大佬。长城汽车董事长、身价千亿的魏建军不仅首次开播，还反思：“以前（长城）都是光干不说，没有运用好互联网和媒体。我会起表率作用，主动与网友交流。”360创始人、哪吒汽车投资人周鸿祎在参观哪吒汽车工厂时对哪吒汽车CEO张勇直言：“要学学小米汽车，要让用户（能够）看得懂。”张勇紧跟着在微博上回复：“接受老周批评，营销向雷军学习，不丢人！”在一众车圈大佬中，雷军称得上网红级人物。据新榜旗下数据工具统计，近30天雷军的个人社交账号在抖音、小红书、B站分别涨粉405万、20万、26万，全网累计涨粉超451万。从“爽文大男主雷军的一生”到“千亿霸总亲自为我开车门”，雷军创造出大批热门话题的同时，也为小米汽车赚取到大批流量。据新榜编辑部不完全统计，小米SU7上市发布会期间，微博、抖音、快手、百度等平台的相关热搜话题分别为37个、12个、4个、6个。创始人雷军成为小米汽车营销的关键一环，也将汽车营销带入了2.0时代——老板做网红。雷军式营销背后藏着怎样的秘密？汽车老板们是如何跟着雷军学习做网红的？通过观察最近雷军的社交动作，以及盘点汽车圈老板们的社交账号，我们或许能找到一些答案。“爽文大男主”雷军，30天涨粉超450万行业社群内流传的一份《小米SU7新车上市传播复盘报告》估算，为了小米SU7的上市宣传，小米汽车可能至少投入了1.1亿元的营销费用。该报告提到，小米汽车的营销策略是借助雷军的个人IP影响力打造热搜话题矩阵，配合多场景高曝光资源引爆新车上市关注。我们无法确认这份报告的准确性，也无法分辨最近的话题事件哪些是小米汽车的主动策划，哪些是网友的自发创造，但从结果倒推，我们可以梳理出最有讨论度、传播力的热门话题，借此总结雷军式营销的几个关键。第一，重塑人设网友：小爱同学，谁是现实版肖奈呀？小爱：当然是我的爸爸，雷军呀！相比略显无趣的小米创办人身份，最近雷军的身份发生了180度反转。有网友觉得，雷军的一生简直比爽文还爽，不仅少年得意，有贵人提携，早早实现财富自由，事业也从一个成功走向另一个更大的成功。也有网友认为，1.81身高、发量惊人、体型良好、妻子是初恋的雷军仿佛走进现实的完美伴侣，称得上是现实版肖奈。（补充：肖奈是《微微一笑很倾城》中的男主，人设是天才男神。）这些内容虽然有谣传夸张的成分，比如雷军虽然是武汉大学学霸，不过高考没有考出700分的高分，也不是湖北省高考状元，但这并不妨碍雷军身上的霸总光环。相比《Are

⭐️欢迎关注预约“新榜和ta的朋友”系列直播！依托新榜旗下抖音数据工具“新抖”，新榜推出「抖音涨粉榜」，每周一期。本次统计周期为2024年4月8日到2024年4月14日。“池野林Club”蝉联本周涨粉榜第一位，一周涨粉超134万。“池野林Club”是一个剧情博主，以命题作文的形式模仿演绎各种场景。统计周期，该账号发布了3条视频，单条视频最高点赞量达到331万。“麦小登”位列本周涨粉榜第二位，一周涨粉超109万。博主以分享乡村生活为主，统计周期内，博主发布了5条视频，单条视频最高点赞量达到32.5万。“诺米么lodmemo”位列本周涨粉榜第三位，一周涨粉超100万。近期，诺米演唱的rap歌曲“谢帝谢帝我要Diss你”走红互联网，4月8日，他发布了打卡上海迪士尼乐园的视频，获赞133.8万，隔天出演《想带你去迪士尼》歌曲MV。“雷军”位列本周涨粉榜第五位，一周涨粉超88万。近期小米SU7新车发布，雷军也积极发布视频造势，统计周期内累计发布10条视频，单条视频最高点赞量达到71.5万。此外，雷军也出现在本周小红书涨粉榜，一周涨粉超3万。ps.

⭐️欢迎关注预约“新榜和ta的朋友”系列直播！一个账号，一个月，内容激励收益最高达3万元。美团视频公布了最新的创作激励计划“春鸣计划”，砸下重金，死磕短视频。作为短视频赛道的后来者，美团自2023年开始发力短视频后，一路急流涌进，并于去年10月正式全量上线“视频”一级入口。完善短视频功能的同时，2023年11月美团推出首期创作激励计划“暖冬计划”，用入驻奖金和万播分成，吸引招募优质账号的入驻。新榜编辑部观察发现，目前为止已有不少创作者在美团视频开设账号。比如全网粉丝破千万的“长沙一家人”，在美团视频发布了上百条视频，目前粉丝数超过20万。其中有一些账号拿到了不错的内容分成。MCN机构凤巢文化透露，旗下账号“梁仿仿”在“暖冬计划”期间，一个月光是流量收入就已经超过5000元。据了解，美团刚推出的“春鸣计划”是在“暖冬计划”的基础上进行了升级，降低了招募门槛的同时，在奖金和流量扶持力度上都做了全方位的升级。有同行表示，“春鸣计划”下调了流量奖金的领取门槛，因此在流量奖金的收入变得更加可观。新上线的“春鸣计划”还释放了哪些信号？利好什么样的内容创作者？动作不断的美团视频，是否值得创作者入局？单月最高收入3万元，在美团发视频就能赚到钱？过去一年，美团视频经历了多轮功能迭代。2023年10月起，“视频”被正式置于App首页Tab栏的中心位置，获得一级流量入口。随后，美团不断丰富视频内容，先后增加了本地、剧场两个频道，前者是美团擅长的本地生活赛道，后者是当下最热门的短剧内容。如今点进“视频”，可以看到有关注、本地、剧场与推荐四大栏目，都以上下滑动的feed流形式呈现。“本地”的视频都与相关实体店铺关联，观众可以通过视频直接进入店铺美团页面，查看评分、团购等。基建搭好后，美团视频向创作者和MCN机构递出了橄榄枝，“暖冬计划”打响第一枪。MCN机构凤巢文化旗下的账号“憨憨秋香”，入驻美团视频首月就拿到3000元收益，

⭐️欢迎关注预约“新榜和ta的朋友”系列直播！“大师兄的表哥”（下文简称“表哥”），一个让各国文旅闻风丧胆的男人。最近，因为在国外的旅行视频不加滤镜，不找角度，“表哥”意外从旅行博主转职成为“打假”博主。在不少人的印象中，法国巴黎是一个浪漫至极的人间天堂，就连空气中都弥漫着浪漫的气息，但在“表哥”的体验下，法国没有香水味儿，只有“粑粑味儿”。来到埃菲尔铁塔，“表哥”吐槽：“还没有徐州电视塔壮观，下面到处都是摆摊的，像极了国内三线县城的农贸市场。”来到卢浮宫外面，瞬间让“表哥”想起了徐州的洗浴中心凯撒宫，好不容易挤了半个小时才挤到卢浮宫里面，结果还闻了“一股子屁味儿”。来到香榭丽舍大街，“表哥”看到的是随处可见的流浪汉和道路上密密麻麻的口香糖。因为大街上的味道太难闻，“表哥”差点吐了出来。有国外旅行经历的人或许觉得这些很司空见惯，但对更多网友来说，“表哥”的视频称得上是刷新认知。有网友留言：“‘表哥’去过的地方，就失去了诗和远方。”随着一系列无滤镜国外旅行视频的发布，“表哥”逐渐走红，被网友调侃以一己之力干倒欧洲旅游业，是一个被法国文旅拉黑的男人。据新榜旗下抖音数据工具新抖统计，近10天“表哥”累计涨粉130万。那么，“表哥”是如何化身旅行打假博主的？“表哥”涨粉背后隐藏着怎样的流量密码？靠“打假”国外旅行，博主10天涨粉130万据“表哥”在直播时自述，他本身在国外做点小买卖，不是全职博主，之所以拍摄国外旅行视频，是因为看到有外国博主去桂林旅行时用了阴间滤镜，“有点故意丑化中国形象”。“我的初衷就是让更多国人知道国外真实的情况是什么，我不故意加阴间滤镜，就正常原相机拍摄。我不放大你的缺点，但我也不赞美你。”2024年1月，“表哥”开始记录在法国的旅行体验，比如3欧元一根的黄瓜，33欧元一次的理发，破破烂烂的法国地铁，到处都是流浪汉的香榭丽舍大街，以及不遵守交通规则在大路上拍照的法国人。（补充：按照现在的汇率，1欧元折合人民币7.74元。）最让“表哥”不能忍受的是，他在巴黎走了40分钟才找到一个厕所，结果上一次就要2欧元，甚至就连地铁的电梯都要2欧元，气得“表哥”硬生生爬了一段长长的楼梯。“表哥”吐槽最多的是巴黎的物价，被网友评价“又土豪又抠搜”看完“表哥”发布的视频，有网友留言：“‘表哥’成功把法国巴黎拍出了十八线小县城加上豪华烂片的既视感。”法国巴黎？浪漫之都

以韩束为例，旗下系列短剧在抖音共斩获近50亿播放量，植入的“红蛮腰礼盒”全渠道销量超150万套，最终超越欧莱雅、珀莱雅、雅诗兰黛等品牌，以33.4亿元的GMV排名2023年抖音美妆销量排行榜第一名。

“新媒体，找新榜”是我们的使命。凭借全面稳定的新媒体内容数据产品和企业服务能力，新榜被评为国家级高新技术企业、上海市专精特新企业、上海数字广告领军企业，曾荣获“全国内容科技创新创业大赛一等奖”

⭐️欢迎关注预约“新榜和ta的朋友”系列直播！依托新榜旗下抖音数据工具“新抖”，新榜推出「抖音涨粉榜」，每周一期。本次统计周期为2024年4月1日到2024年4月7日。“池野林Club”位列本周涨粉榜第一位，一周涨粉超145万。“池野林Club”是一个剧情博主，以命题作文的形式模仿演绎各种场景。最近，“池野林Club”的一段表演“尼达我要抽烟”成功戳中网友嗨点，视频被疯狂转发，还被网友做成了表情包，这为“池野林Club”带来了大量流量。“大师兄的表哥”位列本周涨粉榜第三位，一周涨粉超89万。“大师兄的表哥”是一个旅行博主，最近因为用大白话吐槽在欧洲的旅行经历，吸引了不少网友关注，被称为“一个让各国文旅闻风丧胆的男人”。“芊芊龍”位列本周涨粉榜第四位，一周涨粉超87万。“芊芊龍”是一位来自马来西亚的唱歌博主，主要内容是分享自己的翻唱视频，因为甜美的歌声、可爱的长相吸引了不少网友关注。3月17日、3月30日两天，“芊芊龍”翻唱了两版俄罗斯神曲《dadada》，分别获赞818万、296万。值得注意的是，“芊芊龍”已经多次登上抖音涨粉周榜，近30天累计涨粉261万。ps.

⭐️欢迎关注预约“新榜和ta的朋友”系列直播一代人有一代人的《动物世界》。最近，靠着文案诙谐、梗量十足的动物解说视频，“维C动物园”成功加入抖音、B站网友的追更名单。明明是大家熟悉的《蓝色星球》《冰冻星球》等动物纪录片，但“豹炸了”“穴区房”“饭有引力”等词汇却让网友们怀疑起“维C动物园”的精神状态。“维C动物园”的颓废文学到最后甚至带了点哲学意味：昨天的明天是今天。三百六十行，行行干破防。既然正义都能迟到，为什么我上班不能迟到。在失败这件事上，它一向很成功，这又何尝不是一种成功呢。在B站爆款视频《

⭐️欢迎关注预约“新榜和ta的朋友”系列直播！2023年，短剧爆发。一夜之间，风口上的微短剧成了“创富神话”，短剧《无双》上线8天内投放消耗突破1亿元，《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值流水破2000万。2024年初，春节档微短剧《我在八零年代当后妈》上线首日收入超2000万元，成为现象级爆款，短剧热度更是持续走高。高热度、高回报的短剧，也吸引了不少品牌的目光。新榜观察到，从去年开始已有一些品牌入局试水植入短剧和定制短剧。茶百道就以冠名的形式，与头部短剧达人“姜十七”合作了定制短剧《爱有百道新鲜》，欧莱雅则是与影视艺人刘芸、王森合作了短剧《全职主夫培养计划》。微短剧赛道的亿万市场，吸引了众多内容创作者、制作方、资方、品牌等争相涌入，想要在红海市场中快速淘金。但往往是一个内容类型爆火之后，就会吸引无数跟随者，导致越来越多同质化的内容出现。面对繁荣的行业现状，从业者都在思考2024年短剧还有爆款密码吗？如何挖掘短剧行业的新质生产力？品牌在短剧上如何再创销量神话？定制短剧和植入短剧还有哪些新玩法？4月23日，新榜短剧大会将在上海光大国际大酒店举行，与一线从业者、爆款操盘手、短剧平台、品牌玩咖一起探讨行业里的那些事。「新榜短剧大会」报名通道已开启，点击“阅读原文”即可报名短剧出海如何乘风破浪？爆款短剧有哪些修炼秘籍？AI在短剧行业中是否依然大有可为？逆袭、战神、情感之后，下个爆款题材会是什么？品牌现在投身短剧是否还能收获流量？品牌如何看待定制短剧与植入短剧?......这些从业者最关心的问题，都是本次「新榜短剧大会」关注的焦点。截至目前，已有13位短剧资深内容玩家确认出席大会，包括爆款互动影游导演张洋，MCN机构代表银色大地，头部短剧达人“浩杰来了”，和拥有短剧投放经验的护肤品牌C咖等等。「新榜短剧大会」报名通道已开启，点击“阅读原文”即可报名更多嘉宾持续邀约中，更多大会精彩内容敬请期待！为了创造一个供行业一线从业者交流、沟通的平台，「新榜短剧大会」诚邀短剧行业各方机构参与到此次大会中。同时也邀请媒体同业者，共同打造行业级传播。媒体合作：18801029433（侯女士）商务合作：13838212671（李先生）静待垂询！（手机同微信）「新榜短剧大会」报名通道已开启，点击“阅读原文”报名吧！期待与您的相遇。PS.

⭐️欢迎关注预约“新榜和ta的朋友”系列直播！依托新榜旗下抖音数据工具“新抖”，新榜推出「抖音涨粉榜」，每周一期。本次统计周期为2024年3月25日到2024年3月31日。“开封王婆”位列本周涨粉榜第一位，一周涨粉超378万。近日，因为在万岁山武侠城帮助年轻人公开相亲，“开封王婆”火爆全网，她主持的节目“王婆说媒”也被称为是更适合年轻人的《非诚勿扰》。延伸阅读：《“开封王婆”

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⭐️欢迎关注预约“新榜和ta的朋友”系列直播重生归来，我成了绝世神豪，美女总裁跪求复合新婚之夜，帅气王爷强制爱上小娇妻，1胎5宝短剧爆火的同时，幕后的短剧平台也慢慢浮出水面。目前在业内，九州、花生、点众、容量、剧点、麦芽等几家头部短剧平台几乎贡献了大部分爆款短剧。正是在他们的操盘下，编剧、演员、导演，以及版权公司、制作公司、投流公司聚集到一起，让几万字的剧本变成100集的短剧，最终出现到观众面前。据业内人士爆料，目前业内的充值天花板《无双》的累计充值超2亿元。官方数据显示，2023年，快手短剧日活跃用户数2.7亿，抖音短剧日活跃用户数1.5亿。保守估计，目前短剧用户规模至少在3亿以上。此前曾有业内人士估算，短剧的付费用户数在2亿左右。短剧爆火的底层逻辑是什么？这门生意赚钱吗？好做吗？近日，新榜编辑部独家对话了剧点短剧副总经理刘羽砚。剧点短剧是业内头部短剧平台，2023年累计出品100多部小程序短剧，其中充值破千万小程序短剧超30部。借着刘羽砚的平台视角，想必能解答大家对短剧的一部分疑惑。*以下由刘羽砚的讲述整理而成，有删减，内容经受访者确认。此外，「新榜短剧大会」将于4月23日在上海光大国际大酒店举行，刘羽砚将作为嘉宾出席演讲，欢迎扫码报名，来现场共探短剧风口：“下沉是对短剧用户的偏见”掌中云之前是做新媒体小说的，短剧成了风口后，王总（掌中云创始人之一王树波）觉得短剧的经济效益不错，就在2022年8月立项做短剧，后来逐渐独立成单独厂牌“剧点”。那个时候，王总是第一负责人，主抓短剧业务，我是内容中心负责人，主要负责内容和拍摄。我是2022年10月加入剧点的，在这之前，我主要在做网剧，所以一开始我还是传统影视的思维，对新媒体内容没有任何概念，也看不懂短剧。不知道怎么拍，怎么变现，也不知道谁在看，为什么喜欢看。一切都没有概念。进公司后，我先拍了两部女频剧，基本上全亏。我觉得可能是我对女频剧感知能力不强，所以又做了一部战神剧，2023年春节上线，充值近400万元，这部剧赚到钱后，才算慢慢找到点感觉。等到了我的第五部戏《龙王令之陈平殿主》，终于成了现象级爆款，累计充值破亿。我觉得短剧和网文的逻辑差不多，所以我是通过和公司的网文大神、编辑的大量交流，结合我以前做传统影视内容的方法，逐渐形成了自己的一套短剧打法。在我看来，做短剧一定要想各种办法感知兼容用户的情绪。你不把自己代入用户，是没办法做好内容的。根据我们的平台数据，短剧用户中男性一般在30-60岁之间，女性一般在35-55岁之间，广东、浙江的付费人群最多。短剧能爆红是因为契合了人性最基本的诉求。刘羽砚对于小程序短剧类型的部分总结以男频剧为例，刚入行的时候，我也不明白战神剧里的主角为什么明明像大将军一样厉害，却一直在一些婆婆妈妈的事情上打转。后来我才知道，主角是战神只需要交代一下就好，“你不知道我厉害，但其实我很厉害”才是战神剧的精髓。一开始我觉得这样挺俗的，但后来觉得，相比短剧，长剧不过是穿了一件华丽的衣服，很多内核是相似的。像《雪中悍刀行》，虽然表达形式更高级，演员更有质感，但内核还是爽文逻辑，拍成短剧其实就是《家父镇北王》。大爆剧《庆余年》被网友调侃成《我和我的爸爸们》扮猪吃老虎、美女，这是男频剧最基本的卖点和逻辑，脱离这两个东西失败的可能性就很大。所以你会看到，男频剧的男主大多很普通。我们的工作就是让他们逆袭，让代入男主的观众圆梦。相比男频剧，女频剧对服化道的要求会更高。举例来说，在男频剧，两个演员在谈1亿甚至10亿的生意时，只要演员的表情够夸张，信念感够强，男性用户就会相信，一般不会在意场景道具是否廉价，但女频剧不行，因为女性用户比男性用户更细腻，她们需要一种浪漫的氛围，必须有丰富的细节才能代入自己的情绪。女频剧《爱在黎明前降落》剧照让女性用户喜欢相对比较难，因为女性的喜好范围太广了。如果非要细分的话，女频剧最大的类别是虐恋和甜宠，后面出现的萌宝和大女主复仇，本质上也是虐恋、甜宠的衍生。虐恋主要是已婚女性在看，内核是“老公抛弃了我，但最后他一定会后悔，一定会浪子回头”，追妻火葬场对女性是有一种爽感在的。据我观察，大部分中国女性还是很传统的，当她和老公的婚姻关系处理不好的时候，不会想着把这个男人换掉，而是希望这个男人有一天能变好。“你有一天会发现我的好，你身边的狐狸精都是为了骗你钱”“虽然老公对我不好，但最后会发现是他误会我了”……在虐恋剧里，你会发现所有反派都非常有心机，女主则是淳朴、可爱、没有攻击性、很有亲和力的形象。女主要好看，但不是那种拒人于千里之外的好看，这样女性才能代入。刘羽砚总结，女性大多不喜欢冰美人、御姐形象，而是更喜欢徐艺真这类没有攻击性的女性形象从琼瑶剧到《回家的诱惑》，其实主题都是女性希望老公能意识到自己的好，现在只不过是在短剧里进行了重新表达。《顾少的隐婚罪妻》里男主为了追女主手都断了，这对女性用户来说就是爽感。很多人说虐恋不行了，其实不是虐恋不行了，而是虐恋的形式变了。先虐身再虐心，然后身心一起虐。虐的越狠，后面追妻的时候越爽。甜宠主要是小女生在看，内核很简单，就是“霸道总裁爱上我”。“我这么普通又这么不好看，但我的高富帅男朋友不理身边所有人，就只爱我一个”，这是甜宠的精髓。谁不想有一个像都敏俊一样的男朋友？甜宠剧其实就是短剧版的《王子变青蛙》《命中注定我爱你》。萌宝剧满足的是女性的母爱和攀比，不分年龄。萌宝剧的投流素材大部分是可爱的小孩子，而且通常会被设计成天才。很多虐恋剧里都会有萌宝元素，小孩子会保护自己的妈妈，惩罚自己的爸爸。大女主复仇剧可以理解成是性转版男频剧。《重生八零年代当后妈》是典型的大女主剧。这其实就是女频爽剧，跟男频相比无非是把主角性别替换了一下。《黑莲花上位手册》是典型的女性复仇爽剧，你打了我，我马上甩你一巴掌，不等第二集。《重生八零年代当后妈》剧照很多人喜欢用下沉用户来形容短剧用户，我觉得有点不尊重的感觉。之前我们做过一个线下调研，邀请了一批充值金额比较高的短剧付费用户，他们中有外卖小哥、滴滴司机，也有律师和房地产公司高管。我们其实很难用下沉或精英、成功或普通来定义短剧用户。一位用户曾跟我说，他白天不喜欢看短剧，晚上工作结束后才喜欢看。他也知道短剧浮夸，但就是想看。难道说他晚上是下沉用户，白天就不是？刘羽砚对小程序短剧付费用户的分析我认为爽是不分人群的。在我看来，短剧爆火是因为它触达了一群被所谓主流市场忽略的人群。在传统影视行业，一部爆款长剧的观影人群可能上亿，但中国足足有14亿人，很多人是不看长剧的——因为被短视频影响，他们适应不了长剧的慢节奏；因为长剧演的东西和自己的生活没有任何联系，他们看不懂长剧；因为时间碎片化，心也静不下来，他们很难坐下来安安静静看一集45分钟的长剧。部分传统影视从业者想象中的外卖员：在上海市中心一个人住着带独卫的大单间，一天只送30单外卖短剧其实是时代的产物。“流量费太高，单部破亿变难了”剧点其实入行不算早，算是中期入场，在我们之前，花生、九州、容量等平台都已经做了很长时间。在这个行业，短剧平台主要有两类，要么是投流型公司，要么是内容型公司。剧点因为是做新媒体小说起家，所以最强的是内容感知能力。现在剧点在杭州有200多名员工，内容部的员工占到一半。在剧本阶段，流程基本是剧本写好后由内容中心来筛选，剧本不行的打回去修改，通过了就拿去拍摄。一个剧本看个一二十集差不多就能看出有没有卖相。这没有什么具体标准，主要凭感觉：有些剧本人物扁平、台词干瘪，极没意思，有些剧本里的元素你一看就觉得特别有意思，一想到最终呈现出的画面，就觉得观众会为你停留。到了拍摄阶段，除非制作团队对内容的理解比我们强，不然基本是以我们公司的制作人为核心，不会把剧本丢给制作团队就不管了。在我看来，短剧是介于短视频和长剧之间的一个产物。短剧的视听语言可以用长剧逻辑，但节奏一定要用短视频逻辑。比如“梅尼耶”这些大网红的短视频从音乐、运镜到卡点都让你觉得很燃很帅，这就是短视频逻辑。以《龙王令》系列为例，小说可以让观众脑补，但视频是不需要用户动脑子的，放什么看什么，所以相比原著小说，我把《龙王令》的节奏调整得更快，爽点更浓缩。成本方面，这些年短剧的制作成本是在逐渐走高的，但卷有卷的红利，比如《龙王令之陈平殿主》的制作投入远高于当时的行业平均水平，大爆之后，男频战神剧的制作投入一路水涨船高。短剧的制作成本主要包括剧本、演员等。公司编剧一般拿工资，如果是外面的编剧，一个剧本成交价1万-5万元的情况比较多。成交价在5万元以上的剧本非常少，一个月可能就成交1-2个。业内到底有多少写出过成交价5万元以上剧本的编剧，我没仔细算过，但应该不会很多。演员方面，女频剧演员一般比男频剧演员更贵。因为男频剧的用户基本不会关心剧是谁演的，看完剧爽完了，他们可能连剧里演的什么都会忘掉，用户沉淀相对比较难。相比之下，女频剧的用户看到让人眼前一亮的演技、剧情后就会记住演员，然后去社交媒体上讨论，所以女频剧的演员一般更有人气。甜宠剧的重要工作就是“发糖”但我不认为短剧的成本越高越能爆卖。很多人只看到了一些表面花里胡哨的东西，只模仿了一个壳，没有抓到内核。另外短剧平台需要的是经济效益，量要拉上去，精品率也要保住。我们不可能每一部都是爆款，从剧本的创作、修改到拍摄、后期花费三个月时间。投流阶段，短剧平台一般会搭建自己的投流体系，也会把短剧拿给分销公司去投流，最后各方分成。刘羽砚总结的短剧爆款方法论盈利方面，短剧的盈利，每个项目都不一样，还得看单个项目的ROI和充值的高低，有的投资回报率能达到10倍以上，但大部分项目的毛利不会超过15%。“DT商业观察”整理的短剧各环节收益情况去年我们公司的爆款率在30%左右，爆款剧的充值都在千万左右。我们公司也有一部分剧是亏损的。亏损的原因主要有两部分，一部分是投流费，不过投流相对可控，主要还是制作费。去年，剧点累计上线了100多部短剧，今年我希望能提高产能，每个月上线30部左右的短剧。2023年短剧的经济效益还是比较不错的，充值过亿的项目有很多，比如《顾少的隐婚罪妻》《哎呀！皇后娘娘来打工》等项目都做到了充值过亿。现在一个项目想上亿已经变得不容易了。因为流量费太高。短剧最开始是没有门槛的，但从去年到今年，已经有了相对比较高的门槛。如果是创业做短剧平台，我觉得门槛还是非常高的。如果是制作公司，只要你本身能力足够，是能赚到钱的，但竞争压力也比较大。现在，短剧行业已经到了行业中期。“短剧不是投流生意，内容才是核心”有人觉得短剧最重要的是投流，但投流是可以相对标准化的。素材不够可以找一堆素材，团队建设可以按照流量逻辑去学习升级，如果一个投手能经常投出爆款，他的方法论也是可以复制的。但内容不行，谁也没办法保证一个剧本一定能赚钱。一个短剧项目成功，是各个环节紧密配合的成果。至于具体是哪个环节发挥能量最大，场外人是无从得知的。每个项目的成功和失败都有它的独特性。工作中的刘羽砚（右一）市面上比我们有钱的公司太多了，动辄几个亿，为什么很多还是没做起来？因为内容是非标品。我认为内容是平台的核心竞争力，我们也把大量精力放在了内容建设上。短剧的制作团队很多都是临时组建的，但内容必须掌握在自己手里，这也是平台的价值所在。其实对短剧平台来说，也有一些难点需要思考。高额分成问题。现在业内分成并没有标准和规范，分成模式还处于自由发展状态，比如项目产出的各个环节都希望拿高额分成。短剧行业的分成习惯是从网文行业来的，因为现在业内大部分编剧都是从网文行业转过来的，占比70%以上。知名短剧编剧，10个里有8个是网文行业出身。在网文行业，比如天蚕土豆写了一部《斗破苍穹》，只需要按照订阅给他个人分成。因为网文是由作者独立完成的，相比之下，短剧是集体创作的产物，很难做到像网文行业一样的分成机制。短剧行业是一个比较新的行业，合理的分成模式还需要大家共同探索。短剧拍摄现场同质化问题。在我看来，短剧上游的网文本身题材就比较雷同，只有那几个大类，而且大家也愿意躲在舒适区里，一个题材火了迅速去洗稿、跟风，马上拍，因为的确能吃到一波红利。但我还是鼓励大家去突破创新，更新自己的内容理念，尝试更多新题材。只有真正做出突破的人才能吃到这个市场最大的红利。你会发现所有的现象级爆款都有很高的创新度，《龙王令之陈平殿主》是在故事情节、表现形式上做了很多创新，《无双》则是把身份梗做到了极致，各方面的衔接切换非常自然。《无双》片段剧情夸张问题。一段时间业内为了追求极致的虐恋开始无所不用其极，就差把女主杀了，当时一部剧情很夸张的短剧充值竟然跑到了3000多万元，说实话我也有点迷茫。但我觉得这是不对的。这些短剧只是满足了一部分人的猎奇心态，不会是主流。短剧相比长剧逻辑性没有那么严谨，但不能没有逻辑，剧情莫名其妙是不行的。定价太高质疑。目前短剧的定价是多方因素造成的，包括拍摄成本增加、买量成本太高等情况。除了付费短剧，现在业内也有平台分账短剧、品牌植入短剧这样的免费模式，我觉得免费一定会对付费模式有冲击。至于未来两种模式谁的占比更大，我没办法预测。行业未来问题。在我看来，就像《重生八零年代当后妈》靠着题材创新完成了破圈，让很多不看短剧的人开始看短剧一样，只要短剧不断突破和创新，一定会有越来越多人看短剧，愿意为短剧付费。但短剧行业不太可能出现类似网剧行业的《盗墓笔记》那样的超级短剧，短剧培养出超级网红的概率也比超级明星大。未来短剧行业会一直存在，只是玩家会越来越少。我觉得有核心竞争力的公司会一直存在，只要你把一件事做到极致，坚持把内容做好，用户就愿意为你的内容买单，就一定有你的市场。等大家都在红海里耕耘的时候，赛道不会消失，但很多公司会消失。现在业内开始探索文旅短剧、AI短剧、出海短剧等我觉得短剧最吸引人的地方是打破了传统影视行业的To

⭐️欢迎关注预约“新榜和ta的朋友”系列直播欢迎来到新榜编辑部推出的「品牌周榜」栏目。借助新榜旗下全平台数据工具，参考曝光、涨粉、带货、投放等多维度数据，我们将为你筛选每周最值得关注的企业内容资产打造案例，了解品牌内容新风向。本期为你精选推荐3月18日-3月24日发布的品牌内容案例，更多案例可移步新榜官网（https://www.newrank.cn/）查看。小米SU7即将发布，“雷军”一周涨粉超39万借助新榜旗下抖音数据工具新抖，查看抖音涨粉周榜，我们发现小米创始人“雷军”在抖音一周涨粉超39万。小米SU7发布会即将于3月28日正式举办，“雷军”也开始高频发布视频造势，不仅带网友参观小米汽车超级工厂，介绍小米汽车的生产全过程，还回答了网友“为什么小米SU7迟迟还没公布价格”“友商都在造SUV、MPV，为什么小米第一辆车要造轿车”等问题。作为国内最具知名度的企业家之一，雷军一直是小米品牌的重要组成部分，也承担着关键时刻助力小米发展的任务，比如直播电商兴起后，“雷军”就曾亲自上阵直播，创造了2.1亿元的带货纪录。目前“雷军”抖音粉丝1288万，超过小米官号“小米官方旗舰店”。随着社交媒体的发展，借助企业创始人、企业高管、企业继承人等人格化账号，或者品牌官号的人格化运营，增加品牌的人情味儿，扩大品牌的用户覆盖范围，正成为部分品牌的选择。举办火锅音乐节，“海底捞火锅”单场直播带货1000万-2500万元借助新榜旗下抖音数据工具新抖，查看抖音涨粉周榜，我们发现“海底捞火锅”在抖音一周涨粉超26万。恰逢海底捞30周年，3月20日，海底捞不仅发布了30周年主题曲MV，还邀请诸多歌手举办了火锅音乐节。在抖音直播中，海底捞还送出了金条、华为手机、香奈儿香水等奖品。据新抖数据统计，当天“海底捞火锅”直播观看超229万人次，预估带货1000万-2500万元。直播造节曾是头部主播们吸引流量、创造销量的利器，现在品牌们也在尝试通过造节来丰富和粉丝的互动。抓住春季露营潮流，“Teenie

“新媒体，找新榜”是我们的使命。凭借全面稳定的新媒体内容数据产品和企业服务能力，新榜被评为国家级高新技术企业、上海市专精特新企业、上海数字广告领军企业，曾荣获“全国内容科技创新创业大赛一等奖”

⭐️欢迎关注预约“头号AI玩家”直播！这届年轻人有自己的《非诚勿扰》。最近，“开封王婆”火了，起因是她把河南开封万岁山武侠城的一个游玩项目变成了爱情大舞台，帮助年轻人公开相亲。渴望爱情的年轻单身男女都可以走到台上，勇敢追爱。相亲流程很简单，女生先上台，作为“开封王婆”的“女儿”公开招婿，男生如果感兴趣，可以举手报名上台。“你敢说你爱谁，干娘就敢给你点谁。”在“开封王婆”的鼓励下，女生们有的霸气宣言“今天我就是冲男人来的，要抱一个回去”；有的目标明确，想找“185以上的帅哥大学生”；有的心有所属，“喜欢黑衣服那个男生”。男生们也勇气倍增，有的在台上大喊“她拒绝我也高兴，因为我爱她”；有的因为挤不到台前，让朋友把自己扛到台前；甚至有男生连等3天，就为了遇到有缘人。男生女生们都站到台上后，“开封王婆”通常会先引导他们做自我介绍，然后再设置一些小互动，让他们互相增加了解。如果配对成功，“开封王婆”就让双方互加微信，再来个现场“拜堂”；如果配对失败，就送出“银票”，让“失恋”的人能在景区买点东西安慰自己。经“开封王婆”撮合，有网友表示已经领证流程很简单，效率却很高，“开封王婆”曾在接受采访时透露，一年修成了四五十对姻缘。有不少网友留言：“不是婚介所去不起，而是王婆说媒更有性价比。”随着“爱情魔法师”的名号越来越响，不仅“开封王婆”抖音10天涨粉超233万，越来越多年轻人也奔赴开封，希望来一场奋不顾身的爱情。有网友发视频表示出发去开封找王婆现在的万岁山武侠城景区，可能是全国追爱男女密度最高的地方。10天涨粉超233万，“开封王婆”火了《水浒传》中的王婆是害死武大郎的帮凶，开封的王婆却成了月老手下的销冠。“开封王婆”真名赵梅，现年61岁，是万岁山武侠城景区的一名演员，负责主持一档名为“王婆说媒”的游玩项目，让游客感受大宋开封的市井文化。“开封王婆”和搭档“潘金莲”“武大郎”最近，“开封王婆”的热度愈发高涨，不仅多次登上抖音、微博等平台热搜，#王婆说媒#、#开封王婆#、#开封王婆太有梗了#等抖音话题的累计播放量超60亿次。“开封王婆”的第一波热度来自博主体验。2月23日，抖音千万粉博主“周大爷不服老”来到万岁山武侠城，和“开封王婆”进行了有趣互动，两人发布的视频累计获赞超123万。但真正让“开封王婆”走进大众视野的，是最近台上频频出现的帅哥、美女。“琦奕果”自2023年10月11日开始发布王婆说媒的直播切片，累计发布视频超1000条，但视频获赞大多不过百，直到3月16日，“琦奕果”视频中一位河南漯河的19岁女生，因为极高的颜值成为“王婆说媒”的野生代言人，视频最终获赞超66万。有网友留言：“这开封是非去不可了。”“王婆说媒”的“女代言人”最近，一位来自郑州大学第一附属医院泌尿外科的医学研究生，因为极佳的个人条件和大方秀身材的阳光帅气，不仅引起现场不少女生的尖叫，上台视频也被不少账号传播。“王婆说媒”的“男代言人”博主体验、帅哥美女之外，极佳的现场氛围成为“开封王婆”走红的第三个原因。网友们最初或许是“见色起意”，但却被现场欢乐的氛围打动，最终参与到这场大型相亲活动中。在说媒现场，“开封王婆”会对着台下喊“被拒绝了不丢人”，鼓励年轻人上台表白。遇到害羞的男生，“开封王婆”会一句句教男生表白，如果女生没碰到合适的，她也会直接解围：“如果你一个都不喜欢，那我就让他们统统下去。”在“开封王婆”的带动下，有高个子女生一开始想要185以上的大帅哥，但碰到心怡的男生也会说“我可以弯腰”；有男生直言没什么才艺，但也大方透露“家里包了一个山头，八套房”。台上嘉宾的表情也成为台下观众的磕糖素材这种高效快速、真诚欢乐的相亲氛围吸引到越来越多人的参与，到后面甚至公开相亲已经不局限于台上。有女生没找到上台机会，却在台下加了不少男生的微信；有网友虽然没在现场，却默默翻起了评论区。现如今，从“开封王婆”的评论区到多个相关账号的现场直播留言区，都变成了大型相亲现场，男生女生们纷纷留下自己的个人信息。“93广西女生没有人要吗”，“92洛阳，蹲个真心过日子的小姐姐”……年轻人们都期待着一份美好的爱情。随着“开封王婆”的走红，她的抖音群聊也成了大型相亲平台。截至发稿前，“开封王婆”的500人粉丝群已经开到第54个，累计超26万人入群。最后，“开封王婆”本人的爱情故事也为这次走红添了一把热度。据“开封王婆”自述，她年轻时在洛阳玻璃厂工作，情窦初开时遇到了现在的老公，觉得找到了真命天子就主动追求，最后嫁到开封。到现在两人已经风风雨雨相守了40年。“开封王婆”夫妻两人经常合作拍视频“开封王婆”本人的幸福爱情为相亲的年轻人增添了不少信心，她的“人人都有爱和被爱的权利，来吧，宝贝儿！”的号召也变得更有说服力。值得注意的是，“开封王婆”爆红的同时，一些争议也随之而来。有人根据现场的拥吻照片认为太过没有边界感，有人觉得这种快速相亲只是情绪上头，未必是爱情。多位看过直播的网友提到，网上传播的几张现场拥吻照片，男女双方大多是还未捅破窗户纸的准情侣，其中还有一对当场决定复婚的前度夫妻。3月21日，在“王婆说媒”舞台上追爱成功的一位海南女生“是7宝”发布视频说，自己追了一个河南男生很久，但男生一直觉得配不上她，直到在“王婆说媒”舞台上才赶鸭子上架让男生下定决心。她表示“这次去开封铁了心要跟他好”。正如“开封王婆”强调的“下台后，如果觉得合适，继续聊，如果不合适，也可以形同陌路”，台上相亲成功并不意味着男女双方一定要有结果，而是可以趁着游玩景区边逛边聊，给爱情一个开始的机会。另外对围观群众来说，追踪牵手嘉宾后续不亚于观看一场真人实景恋综。在网友的催更下，部分牵手嘉宾会在下台后更新后续情况。当代年轻人经常在网上吐槽不愿意相亲，“开封王婆”反而大火特火。或许年轻人对爱情的渴望从来都没有减弱过，只不过他们不喜欢传统相亲的严肃刻板，反而喜欢“王婆说媒”的热情大胆。与其说“王婆说媒”是公开相亲，倒不如说是大型交友，年轻人或许很享受这种万人见证下的奇妙缘分。最后能收获爱情最好，没有也不失为一次难忘的经历。“开封王婆”爆火背后，文旅城市正在形成爆红方法论“淄博烧烤吃上了，哈尔滨冰滑梯坐了，天水麻辣烫吃了，是时候去开封找王婆要个对象了。”“开封王婆”不仅解决了年轻人的相亲难题，还带火了所在的万岁山武侠城。近日，万岁山武侠城景区工作人员回应称，因为“开封王婆”的爆火，景区客流量翻了近十倍。事实上，除了让年轻人重新迷上相亲，“开封王婆”的走红还验证了一种越来越成熟的文旅玩法。第一步，找博主体验，获得初始流量。“开封王婆”让万岁山武侠城开始大火，但万岁山武侠城第一次出现在网友面前却是因为“B太”等博主。2月24日，“B太”发布视频《逛了河南开封的旅游景区，才让我知道什么是让人良心不安》。虽然万岁山武侠城的设施看着不够高大上，但80元两天不限次的门票，100多个全天不间断的节目，便宜实惠的美食，以及炮火连天的马战、美轮美奂的打铁花，让“B太”经历了从怀疑到被征服的游玩过程。游玩当天，虽然遇到寒流，但演员们仍然坚持表演，其中甚至有人参与过央视春晚开场表演，敬业精神让“B太”感叹“这里的演员都跟你玩真的”，“很多演员都是在用生命表演”。这条视频最终抖音获赞超151万，也让便宜、真诚、好玩的万岁山武侠城得到了大批网友关注。不少网友留言：“真的吗？门票80元全是大戏，景区吃的很便宜，真的吗？”或许是因为景区邀请，今年2月份开始，不少博主相继到万岁山武侠城打卡体验，比如“小陈开拍”就在景区的安排下和一位景区演员拍摄了一个宣传片。“B太”也曾上台和“开封王婆”互动事实上，早在去年就陆续开始有博主去万岁山武侠城打卡体验，其中，抖音7万粉博主“拜可乐”发布多条体验视频，数据最高的一条视频获赞超120万。也正是在众多博主的推荐下，万岁山武侠城受到越来越多网友的关注。第二步，捧出景区网红，从曝光到流量。博主能给景区带来曝光，但只有足够有趣的记忆点才能把曝光变成客流。淄博的鸭脖小哥、哈尔滨的南方小土豆、天水的麻辣烫大叔都证明了这点。一个鲜活的网红无疑能为景区带来更强劲、持续的流量。比如西安大唐不夜城景区的“房谋杜断”组合，凭借精彩的演出吸粉无数，也带火了游玩项目“盛唐密盒”。目前来看，“开封王婆”很好地完成了这个任务，让“王婆说媒”成为万岁山武侠城的热门项目。最近几天，景区不仅增加了“王婆说媒”的演出场次，延长了演出时间，还对舞台进行了重新改造，方便呈现更好的效果。据新榜旗下抖音数据工具新抖统计，近30天“万岁山武侠城”涨粉20万，累计直播观看1982万人次。此外，“王婆说媒”的台下还聚集了大批主播，随时随地进行直播，这也为万岁山武侠城带来了不少热度。表演间隙等着直播的主播3月21日，携程发布的《2024清明节旅游预测洞察》显示，开封订单量同比增长超5倍，入围清明小长假“黑马旅游目的地”第三名。第三步，真诚服务、实惠价格，把流量变留量。从淄博到哈尔滨，从天水到开封，最近几年，似乎隔段时间就会有座城市爆红，吸引众多游客打卡游玩，但文旅从来都是长期生意，意外爆红只能带来一时的热度。现在万岁山武侠城靠着“开封王婆”霸占了各平台热搜，但随着时间推移，“开封王婆”的热度大概率会过去，开封和万岁山武侠城现在的超额流量也会慢慢归于平静。没有任何一个城市、景区能一直住在热搜上，但真诚的服务、实惠的价格一定能让它们留住足够的游客。此外，保护游客利益、关注游客感受同样重要。最近，三亚潜水的暴力收费事件引发大量关注，劝退了不少计划去三亚游玩的游客。这就是一个典型的负面案例。“王婆说媒”之所以能得到现在的热度，一部分人希望上台相亲找到另一半，但更大范围的围观群众是迷上了这种真实的现场相亲氛围。这种氛围如果被破坏，会极大影响围观群众的体验感。“王婆说媒”现场“开封王婆”曾在多个采访中强调：“我这个节目都是真实的，没有剧本，现点现拿”，“蹭流量的不要来，把机会留给需要的人”。“开封王婆”不禁止网红上台互动，但不欢迎网红以相亲的名义蹭流量，一个重要原因就是希望能保护这种氛围。此外，公开相亲的潜在风险也需要考虑。最近，万岁山武侠城发布声明称，希望游客“擦亮眼睛，谨慎交友”，“开封王婆”也发视频提醒：“不会和任何粉丝有商业行为。”万岁山武侠城最近发布的声明能否让这种氛围不变质？能否应对流量暴涨后的各种突发情况？这会是“开封王婆”和万岁山武侠城接下来的挑战。但无论如何，“开封王婆”的热度还在继续发酵，万岁山武侠城的这个宝藏景区也开始被越来越多人发现。只要继续坚持服务游客、做好自己，或许万岁山武侠城也能成为网友口中“更适合中国宝宝的迪士尼”。所以，今年清明、五一假期你计划去万岁山武侠城游玩吗？作者

⭐️欢迎关注预约“新榜和ta的朋友”系列直播！依托新榜旗下抖音数据工具“新抖”，新榜推出「抖音涨粉榜」，每周一期。本次统计周期为2024年3月18日到2024年3月24日。“郭德纲”位列本周涨粉榜第一位，一周涨粉超189万。3月24日，郭德纲时隔3年首次在抖音开播，在线聊天并和徒弟们互动，值得注意的是，曾经闹掰的前徒弟曹云金也来到直播间围观，还因狂刷礼物冲上热搜。“开封王婆”位列本周涨粉榜第二位，一周涨粉158万。她把河南开封万岁山一处景点变成了接地气版的《非诚勿扰》，因帮助现场的年轻人相亲走红。“芊芊龍”位列本周涨粉榜第三位，一周涨粉103万。这是一位因唱歌走红的达人，3月21日，她翻唱《素颜》的视频获赞达28万，此前，她翻唱俄罗斯神曲《dadada》的视频获赞超518万。ps.

其主要区别在于，剧情号达人人设更强，往往会兼顾短视频剧情内容和短剧两条线，如“破产姐弟”等；短剧达人则更偏向于演员，其账号内容以剧为单位进行更新，如“姜十七”等。也有人认为，短剧就是剧情号的升级版。

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据了解，夫宇是目前市场上销量最高的淀粉肠品牌之一。面对产品质量危机，夫宇在3月16日就火速发布声明，否认使用骨泥等原料，并提到市场监督管理部门也做了突击检查。夫宇、开开等淀粉肠品牌的《食品安全声明》

⭐️欢迎关注预约“头号AI玩家”直播！甘肃天水麻辣烫火了，美食探店博主们都坐不住了。尝遍全国美食的UP主“盗月社食遇记”也没能禁得起诱惑，连发两条视频大快朵颐；更有探店博主向我们表示，“现在天水麻辣烫店内一半食客都是举着摄像机的同行”。一方面是与甘肃麻辣烫一起承接住泼天富贵的美食探店博主，另一方面则是逐渐内卷的探店行业生态。“90%以上的探店博主无法通过‘全职’养活自己。”深耕本地生活赛道两年多，某服务商创始人王强这样总结道。据介绍，他累计接触过超过10万名探店博主，发现很多博主都面临着流量内卷、变现难的问题。这些情况在中腰部博主群体中表现得更为明显，导致大多数博主都只能将探店作为一门副业。但与此同时，本地生活的增长潜力不容小觑。艾瑞咨询数据显示，2020年中国当地生活服务市场规模达到19.5万亿元，预计到2025年，这一数字将增长至35.3万亿元。也因此，即使了解竞争压力的存在，仍有一批又一批探店博主涌入，发掘属于自己的那一桶金。文旅市场的稳步复苏，也为本地生活赛道添了一把火。近期，我们调研了15位本地生活从业者，既包括王强在内的服务商，也包括全网粉丝量几千到几十万的中腰部探店博主。他们中有人面临发展瓶颈，寻求转型机会；也有人为了摆脱内卷困境，将目光扩展至新兴内容平台，通过多平台分发和矩阵提升商业价值，其中就包括入局近一年在内容赛道动作频频的支付宝。基于这样的背景，中腰部探店博主应该怎样发展？又有哪些破局之道？卷内容，拼速度，中腰部探店博主之困探店，一度是内容平台竞相争抢的风口。2021年，以抖音为主导的内容平台向本地生活行业发起攻势，探店短视频成为获客的主要形式之一。为了招募更多的探店博主，同年6月，抖音在上海举办了全国第一场线下达人赋能启动大会，直接喊出了“商家多！商单多！网红少，号根本不够用”的口号。在这之后，快手、小红书等多个内容平台相继加入了本地生活的战局。老生常谈的互联网红利殆尽背景下，本地生活俨然已经是为数不多的增量板块。激烈的竞争氛围不仅发生在各个内容平台之间，同样也弥漫在中腰部探店博主身边。现如今，探店博主的现状发生了哪些改变，结合15位本地生活从业者的调研情况，我们总结出如下几个共同点：1.

⭐️欢迎关注预约“新榜和ta的朋友”系列直播！这次，“泼天的富贵”轮到甘肃天水麻辣烫了。最近，甘肃天水麻辣烫火爆出圈，登上各大社交媒体平台的热搜榜，吸引了不少远道而来的食客和美食博主。就连尝遍全国美食的B站美食区UP主“盗月社食遇记”也没能禁得起诱惑，远赴天水一探究竟，并连发两条视频，其中一条播放量已超354万。

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⭐️欢迎关注预约“新榜和ta的朋友”系列直播！“猫meme”正在入侵互联网。最近，一个名为“ねこのつぶやき”（猫的自言自语）的日本UP主在B站走红，短短半个月涨粉超27万。这位UP主是一名单亲妈妈，她分享了自己来中国生活后价值观发生变化的故事，不过她并没有真人出镜，而是加入了各种好玩的猫咪表情包进行视频剪辑，做成了“猫meme”版vlog。比如在去中国的飞机上，刚出生不久的孩子猛哭两小时，这里配上双手抱头尖叫的小奶猫表情；手足无措的她也跟着哭了，好在一位热心的中国小哥安慰了她，此时一只神情落寞的落汤小猫和跳着肚皮舞的白猫还原了两人的对话；UP主回想起出发前还对陌生的中国人感到害怕，现在看来只是偏见罢了，前后的观点转变就用一只猫打另一只猫来表现。UP主提到，这些“猫meme”视频先发布于YouTube，再出口到B站。目前YouTube单条视频最高播放量8.2万，粉丝数3850，而B站首条视频播放量超160万，一周涨粉20多万，热度远高于前者。meme（模因）的概念来源于西方，在文化传播领域，指的是通过模仿在某一人群中传播的语言、观念、信仰、行为方式等，通常以图片、视频、段子等形式出现，具有幽默、讽刺的特点。简单来说，“猫meme”就是利用网上走红的猫咪梗图制作的短视频，可爱又魔性的猫猫能通过动作或表情生动地传达出某种情绪，比如快乐、得意、悲伤、不屑、崩溃。据新榜编辑部观察，近三个月以来，“猫meme”已在海内外平台成为热门创作趋势，不少新人作者发布的第一条“猫meme”视频就“爆”了。在B站（左）、小红书（右）搜索猫meme“猫meme”视频到底是怎么走红的？为什么会席卷全网？从表情包到日常vlog，猫meme风靡海内外几乎每年我们都能在网上看到新的猫meme。可以说互联网的历史有多久，猫meme就火了多久。“猫meme”集合知名的猫meme代表有happy猫、香蕉猫、chipi猫、两只小猫对话、跳舞的奶牛猫、新鲜哥等等。部分猫meme来源于国内博主，比如会讲话的两只小猫，分别出自博主“骄傲的大肥兔”和“吟游诗人咣舅爷”。猫meme的走红路径和此前cheems、doge狗是类似的，一开始因为生动有趣的表情包而传播开来，之后各类二创赋予其丰富的故事内涵，逐渐成为流行梗。网上有许多猫meme绿幕素材和相关教程，准备好故事脚本和背景素材就可以开始剪辑了。制作简单的猫meme教程，B站@k鼠子先设置一个场景，再放入猫咪表情包，一般让猫进行角色扮演，表现某种现象或观点，最后加上几句文字说明（有时仅需一个标题），一个时长几秒的猫meme视频段子就诞生了。例如无话不说的这两只小猫，一个扮演MBTI中的TJ人，一个是INFP，当TJ人看到INFP什么都没做又躺下时感到疑惑，INFP解释自己只是累了，短短9秒的视频在小红书上获得1.7万次点赞。小红书@一摊懒洋洋再比如，你在上课吃零食以为没被发现（懵逼猫），抬头发现老师其实已经盯了你五分钟（新鲜哥），配合音效切换镜头，微妙的戏剧效果就有了，这条抖音视频目前获赞超127万。抖音@迷途0001该博主“迷途0001”从2023年3月底至今发布了185条猫meme视频，目前拥有26.4万粉丝。像这样的猫meme剧情账号2023年就已经在海内外平台上崭露头角。而近来，更长的二创视频出现了，时长一般在1分钟以上，以记录个人经历、讲述日常生活故事为主。如果说以往真人出镜拍摄的日常视频叫vlog，那么现在流行的就是猫memelog。在日本的多个社交平台上，猫meme成了热门趋势，视频播放量从几十万到百万不等。TikTok上的“猫ミーム”（日语，指猫meme）海外热门猫meme视频被搬运至B站后，在国内也迅速吸引了大量关注。UP主“k鼠子”从2024年2月开始搬运并汉化猫meme视频（部分得到了原作者授权），B站一个月涨粉超10万，目前合集“猫meme（日本进口）”有128条视频，播放总量达3576万。“ねこのつぶやき”也在这时候入驻B站，粉丝数过17万后，她发布视频感谢网友，一张口就是东北味，原来她在大连生活了多年，难怪做的猫meme精准戳中中国人的笑点。从她的第一条视频开始，我们能直观感受到一些偏见是如何被打破的。来到中国后，UP主决定尽快学好中文以便交流，她一天学习14个小时中文（被卷到了），终于找到了工作。第一天上班，她发现自己听不懂方言；女性领导不少，有上下级关系但不用敬语，可以直白地说自己的意见，毕竟“一般员工的工资很低……不过学费和房租很贵”；吃饭时大家还会抢着买单。有评论说，相较有些外国博主，她没有刻意吹捧中国，也没有带着偏见评判，而是真实呈现了不同社会文化背景下的差异之处。也有人说，她作为单亲妈妈在异国他乡一边学习和工作，一边照料小孩，通过猫meme传递出了坚强乐观的精神。可见，猫meme其实是一个自带流量的载体，能让真实的故事和有趣的灵魂跨越国界，被更多人看见。第一次做猫meme视频就上了热榜在国内社交平台上，已经有一些新人创作者创作出不少爆款猫meme视频，甚至第一次发布就登上热榜。比如通过猫meme分享学生时代日常，平淡中透露着温馨简单的快乐。UP主“灶东宁”回忆起曾经在去秋游的大巴上，因为落单被迫坐在班主任旁边，一路上不敢玩手机，默默睡着了。结果她醒来发现自己正靠在班主任的肩上，内心一度崩溃，却只能继续装睡。这是她第一次发布猫meme内容，真实细节的描述令网友们怀念起学生时代，目前这条视频的播放量超536万。打工人的日常同样也很适合通过猫meme来分享，毕竟谁工作起来不疯呢。UP主“甘梅粉撒万物”讲述了作为“底层社恐幼师”的一天，视频一经发布就登上了全站排行榜第2名，目前播放量超285万。短短4分20秒的视频，漫长得仿佛过了四辈子。6:40

⭐️欢迎关注预约“新榜和ta的朋友”系列直播！中国女孩们有了自己的公主裙。在抖音，马面裙相关话题累计播放量超200亿次；在小红书，马面裙相关笔记超112万篇，相关商品超56万件。据曹县电子商务服务中心统计，今年1月份，曹县的马面裙销售额高达4亿元左右。马面裙开始加速占领年轻女孩们的衣橱，成为她们的第一件汉服单品。以抖音为例，据新榜旗下抖音数据工具新抖统计，近30天至少有13个马面裙抖音直播间的预估销售额在百万以上。其中，主卖马面裙的“织造司旗舰店”“汉服星河汉歌

⭐️欢迎关注预约“新榜和ta的朋友”系列直播！依托新榜旗下抖音数据工具“新抖”，新榜推出「抖音涨粉榜」，每周一期。本次统计周期为2024年3月4日到2024年3月10日。“娃哈哈官方旗舰店”蝉联本周涨粉榜第一位，一周涨粉超317万。近期，娃哈哈创始人宗庆后的去世引起了不少网友的缅怀，其抖音直播间也迎来了一众网友关注支持。据新抖数据，统计周期内，“娃哈哈官方旗舰店”累计预估销售额在1000万-2500万之间。“Shirley林”蝉联本周涨粉榜第二位，一周涨粉118万。3月4日，该博主分享了自己弹唱《love

3月7日，行云集团旗下LinkieBuy官方发布消息称，已正式打通小红书与微信小程序商城之间的公私域链路。该举措主要针对已开展微信生态跨境小程序商城的商家，帮助商家全面升级提升运营效率和订单交易额。

⭐️欢迎关注预约“新榜和ta的朋友”系列直播2月的「2024趋势展望」专场，我们邀请到了三位行业大咖，从过去中复盘经验，看未来趋势及新一年展望。新榜编辑部作者竹子，通过数据对2023年各大内容平台进行了复盘分析，其中包括抖音和快手两大短视频平台的年度盘点，以及突出重围的黑马账号。本地生活内容营销专家陈一龙，和大家一起探讨了2024年新兴的商业模式，通过分享成功的案例，启发商家创新，讨论在不同市场环境下，如何创新产品或服务，打造差异化竞争优势。浩祺传媒合伙人张恒，为大家带来了视频号电商万亿市场的画像与打法的主题分享。详细拆解了IP为王、货品为后下IP的可能性与局限性、商品池与选品艺术、公众号转型视频号的三道关卡，也给了创业者入局视频号的建议。每位嘉宾都带着干货而来，分享他们从过去中复盘的经验及他们眼中的未来趋势和新机会。错过直播的小伙伴，点击“新榜和ta的朋友”视频号观看直播回放。告别2月，3月为大家带来了「文旅新媒体营销」专场。文旅产业爆火，多次登话题风口2023年是国内文旅产业的复苏之年。国内城市文旅产业“多点开花”。从华东平原上蹿红的“淄博烧烤”到西南群山中的“贵州村超”，从夏天的“天津跳水大爷”到冬季的“哈尔滨冰雪大世界”，多地先后登上互联网话题风口。在新媒体内容平台，每一篇文旅攻略、每一条视频分享都构建出了一座城市的独特画卷，吸引了无数网友的关注与向往。这些内容不仅助力城市打造出独一无二的文旅品牌形象，也是地方经济蓬勃发展的重要助力。新媒体营销在文旅产业中愈发重要，那在亿万文旅市场下，平台内容和消费趋势是怎样的？有哪些流量新机会？如何挖掘主流的传播性广的“情绪价值”？如何从零打造文旅IP？带着这些疑问，3月，“新榜和ta的朋友”为大家带来「文旅新媒体营销」专场

听泉在直播鉴宝时，常常侧头皱眉盯着屏幕，一幅疑惑不解的表情。这与网络上一张“怀疑喵生”的猫咪表情包颇为神似。网传这只猫咪误食了沾有鸟粪的猫粮，从此再也不触碰落地超5秒的猫粮，有网友赐名“新鲜哥”。

⭐️欢迎关注预约“新榜和ta的朋友”系列直播！从“Low爆了”到“我是土狗，我爱看”，经过几年发展，短剧终于火进了五环内。不仅爱优腾、淘快抖等大厂陆续入场，周星驰、王晶等“影视正规军”也纷纷入局。纵观短剧赛道，已先后出现《长公主在上》《哎呀！皇后娘娘来打工》《无双》《逃出大英博物馆》《我在八零年代当后妈》等多部爆款短剧。据多位业内人士估算，短剧市场一年有200亿-300亿元的盘子，付费用户超2亿人次。上周，我们发文揭秘了短剧剧本交易的台前幕后，今天我们来深入短剧的制作环节，通过对话原上慕光创始人兼导演严沛梁，聊聊爆款短剧是如何诞生的。严沛梁不仅导演了《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》《哎呀！皇后娘娘来打工》等多部爆款短剧，还捧出了孙樾、徐艺真这对短剧界人气CP，是业内头部导演之一。他的经验分享，想必能带来更多观察视角。左一为严沛梁，左二为孙樾*以下为对话实录，有删减，内容经受访者确认。如何制造爆款短剧？“每个岗位都做到最好，那就一定能爆”大体来看，短剧通常涉及“编剧-制作方-投流方-平台方”4个环节，如果去掉爱优腾、淘快抖这些平台巨头，粗略来分，短剧行业主要有四类玩家：一类是以点众为代表的版权公司，这类公司大多手握大量小说版权，占据行业上游资源；一类是以原上慕光为代表的制作公司，这类公司大多具备传统影视背景，有较强的制作能力；一类是以掌玩为代表的分销公司，这类公司大多是游戏、小说分销公司出身，擅长投流；一类是以古麦嘉禾为代表的流量公司，这类公司大多是MCN机构出身，深谙用户和流量。新榜编辑部：你是如何入行的？严沛梁：我是杭州人，广告导演出身，平时主要给电商公司拍TVC广告，偶尔拍拍城市宣传片，后来还拍过网大网剧。也是机缘巧合，2021年，某短剧平台找我帮忙拍了一部网络小说改编的女频短剧《豪门娇宠小甜妻》。不过那时候的短剧市场还不成气候，我也不懂短剧，甚至不知道他们会把短剧播给谁看，就是单纯干活赚制作费。真正入行是在2022年夏天，一个小说公司的朋友对我说“现在短剧很火，有没有兴趣一起做”，然后我就开始拍起了短剧。新榜编辑部：短剧拍出来效果怎么样？严沛梁：那时候遍地都是赘婿战神、穿越重生题材的男频剧，我也跟着拍了两个月，但效果不好，很快就停掉了。直到2022年9月份，某短剧平台邀请我拍了一部短剧《女总裁的神豪女婿》。这部还是男频剧，讲的是赘婿的逆袭，但我实在不擅长拍打打杀杀，就尝试用拍女频的手法去诠释，结果拍完就爆了。那时候业内开始慢慢有了男频剧、女频剧的概念，所以接下来一年时间里，我专注女频，连着拍了十几部，结果大部分都爆了，到后面的《哎呀！皇后娘娘来打工》《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》更是直接大爆，两部剧充值金额、播放量均破亿。新榜编辑部：连续拍出十几部爆款短剧，是因为抓住了女频剧的市场空白？严沛梁：对，我算是业内第一批专门拍女频剧的短剧导演。当时男频剧越来越卷，很多平台其实都准备进军女频，但因为没有好的数据支撑，大家都在犹豫，直到九州拍出了爆剧《顾少的隐婚罪妻》，成了第一个吃螃蟹的人。后来大家就对女频剧有信心了。我后面拍的也都是女频剧，因为我觉得自己不适合拍男频剧。新榜编辑部：为什么原上慕光能保持这么高的爆款率？严沛梁：做影视行业，最核心的就是团队要均衡，不能有短板。宁肯所有人都是70-80分，也不能一个90分一个30分，不然出来的东西一定拉胯。你演员再牛，剧本烂你也没办法，你剧本再好，后期剪辑烂也不行。短剧的节奏太快了，可能团队刚磨合好，短剧就拍完了。一部短剧可能就拍个七八天，现场开脑洞、改剧本很常见，这就要求创作团队必须有一定的默契度。所以我们不是项目制，有活儿了临时拼凑一个团队，我们的编剧、制片、摄影、服化道、演员、后期等都是全职。一个好的团队一定是长期磨合出来的。正在彩排的原上慕光团队当然，这个模式也是一把双刃剑，有了固定收入团队可能就躺平了，所以我们团队一直在招人、淘汰人，能留下来的都是精兵强将、对影视有热爱的人。新榜编辑部：相较业内其他短剧制作团队，原上慕光脱颖而出的原因是什么？严沛梁：为什么一些团队起来了，一些团队被淘汰了，可能是短剧这片土壤播了很多种子，而我和短剧结合得比较好。因为偶然的机遇，我拍过网络小说的推流素材，对短剧的前身比较了解。因为美术出身，还从事过一段时间的游戏、动漫行业，我对镜头语言、故事情节有自己的独特理解，能拍出来非常有画面感的视频。因为之前给各种大品牌拍TVC的经历，让我也比较擅长讲故事。别人刚开始探索的时候，我们很多东西都已经打磨好了，起步就甩别人三条街。为什么一些战神剧只有几天的生命周期，一周跑不出来基本就废了，但我拍的《哎呀！皇后娘娘来打工》等短剧后劲很大，甚至有粉丝3刷4刷，因为我拍的剧都非常细腻，有很多的设计和表演细节在里面。短剧行业很多制作公司都是电商信息流出身，之前主要围绕产品拍一些小视频、小短剧，这些团队的技术水平一般都不太高。相比之下，我们拍出来的短剧不仅审美很好，品质也非常稳定。新榜编辑部：审美和短剧是否能爆的关系是什么？严沛梁：同一个剧本，别人拍是一个样子，我来拍又是一个样子。像《重生后被渣男死对头宠上天》这个剧本，别人拍没爆，我翻拍后爆了。要想拍出爆款短剧，你必须了解观众的审美。当没有好剧的时候，观众可以容忍一些烂剧，但观众的审美一定会越来越高，就像网大网剧的观众一样。这时候制作团队的审美就变得非常重要。现在短剧行业有一个很大的问题，很多编剧不了解观众，只是在闭门造车写一些很自我的剧本。这些剧本要么用户不喜欢，要么很难去执行。很多时候我们需要站在用户的视角去做小幅度优化，甚至大幅度改剧本。原上慕光的拍摄脚本作为制作团队，我们必须思考哪些是用户喜欢的，哪些是我们要表达的，两者缺一不可。用户喜欢擦边，难道我们就要拍擦边吗？爆剧不一定是好剧，也可能是很烂的剧，只不过市场上有些观众吃这一卦。我可以绝对地跟你说，现在95%的竖屏短剧都是烂片。新榜编辑部：什么样的短剧能爆？业内有比较明确的标准吗？严沛梁：如果我们能聊出来一个标准，那市场上遍地都是好剧了。爆款短剧的标准是不可能有的。影视是非标类产品。有很多不确定性，可能演员不来，可能做不到你想要的，你得去磨合，这也是真正考验你专业功底的地方。一位短剧导演不能说今天拍了一部爆款短剧，就觉得自己永远可以做爆款。你必须非常努力地去研究观众的喜好、同行的动向、剧本的创意。我们要不停地变，不变就死。还是上面那句话，影视行业是由一个个岗位构成的，如果每个岗位都能做到最好，那就一定能爆。有的公司10部里有9部爆款，横向对比一下就能找到一些爆款的依据；有的公司运气好才出了一部爆款，可能他们自己都很懵逼，不知道为什么会爆。我自己其实是不看短剧的，除非有一些特别好的剧我会快速浏览一下，我更多研究的是韩剧美剧。很简单，女频剧大家都在研究、模仿我，我干嘛要去模仿别人，没必要浪费时间。现在能和我们对标的团队几乎没有。新榜编辑部：现在回看你之前拍过的短剧，哪几类题材更容易火？严沛梁：这个行业一直在发展变化，事后统计是毫无意义的。我们可以做总结回顾，但这并不足以支撑我们对未来的判断。新榜编辑部：现在一部短剧的制作成本一般有多少？严沛梁：现在我们一部短剧的成本在60万-100万元之间，未来制作成本上百万甚至几百万都有可能。短剧一定会越来越卷的。新榜编辑部：目前业内有哪些比较厉害的短剧制作团队？哪些题材更容易火？严沛梁：目前主要集中在西安、河南，以及横店、象山等影视基地。西安、河南比较擅长男频剧，横店象山则是古装民国题材比较多。短剧为什么能火？“短剧比长剧更接近消费者”作为一个新兴行业，短剧不可避免地被想象、被误读、被讨论。关于短剧的爆火，有人认为短剧填补了爽文视觉化的市场空白，是下沉市场用户的新一代文化快餐；但也有人觉得短剧的爆火是因为监管套利，拍了长剧不能拍的题材，质疑短剧的爆火只是昙花一现。近日，著名演员冯远征谈及短剧时认为，短剧一定是快餐式的，迅速写出来，迅速生产，迅速推向市场、迅速挣钱。未来短剧一定会成为潮流，但迅速被推上热点的新生事物的生命力还有待考证。新榜编辑部：在你看来，短剧爆火的核心原因是什么？严沛梁：短剧之前，我们更熟悉的是网剧、网大这些所谓的长剧，他们本质上是To

他的创作经验是基于长年对音乐的接触，结合个人对音乐的审美，以及对解说影视的反复拉片赏析。他的解说文案一般控制在一分半以内，不仅注意韵脚，也会设置文案的悬念感和吸引力，保证前5秒的完播率。“花町馆长”

⭐️欢迎关注预约“新榜和ta的朋友”系列直播！依托新榜旗下抖音数据工具“新抖”，新榜推出「抖音涨粉榜」，每周一期。本次统计周期为2024年2月26日到2024年3月3日。“娃哈哈官方旗舰店”位列本周涨粉榜第一位，一周涨粉超163万。近日，娃哈哈创始人宗庆后的去世引起了不少网友的缅怀，或许是为了表达对这位企业家的敬佩和思念，不少网友纷纷到“娃哈哈官方旗舰店”留言、下单。新抖数据统计，“娃哈哈官方旗舰店”近7天预估直播带货250万-500万元左右。“Shirley林”位列本周涨粉榜第二位，一周涨粉72万。该账号内容以分享博主的精致生活为主。2月26日，“Shirley林”分享自己到联合国总部吃午餐的经历，这一“高大上”经历被部分网友认为是“现实版林宛瑜”，《爱情公寓》中的国际银行千金大小姐，该视频获赞超212万。“SUNNY

⭐️星标一下新榜，及时了解关于新媒体的一切用AI绘画伪装原创的绘画博主，翻车了。事件主角之一，是毕业于中国美术学院的“曾bobi”。2月21日，他和两位校友以近期爆火的“黄龙江一派都带蓝牙”热梗为灵感，共创了一幅油画，元素丰富、视觉效果震撼，视频全网获赞超百万。图源：抖音账号“曾bobi”正当网友还在惊叹三位创作者的想象力时，这幅画便被扒出漏洞百出、疑似AI生成，连手指数量都画成了7根，这是AI作图的常见错误，画板尺寸也与拼接缝隙和成品不一致。图源抖音账号“韦俊恺”2月24日，“曾bobi”发布视频回应承认在创作过程中使用了AI，自己没有如实标明。不过，网友对这份道歉声明并不买账，他们为“曾bobi”“衍峰吴”和“棋隆马，蹄朝西”（下文简称吴衍峰和马棋隆）三人送上“AI三杰”、“国美AI三子”等讽刺称号，并扒出了三人更多创作“黑料”，多部原创商业作品都疑似借助“AI”生成。AI和原创的问题，再一次被推上风口浪尖。除了吃瓜这次事件之外，我们也在思考，AI正在打破原创的边界，当下究竟该如何合理使用AI创作？以及涉及作品商业变现时，又涉及哪些问题和风险？达芬奇再世？被“AI附身”的绘画博主翻车了“你有这么高速运转的机械进入中国，记住我给出的原理小的时候”“他是五世同堂旗下子孙”“黄龙江一派全都戴蓝牙”这几句前言不搭后语的话，正是前不久爆红的“已读乱回文学”。原本只是个和AI毫无关系的热梗，直到“曾bobi”发了一条主题为《假如美院人看黄龙江上都带蓝牙》的视频。图源：抖音账号“曾bobi”在这条不足一分钟的视频中，三位创作者对照着看似毫无逻辑的文字，灵感迸发，三下五除二地画出图案，起稿、涂层、上色，一套干脆利落的操作下，一幅油画出现在观众眼前。截至发稿前，视频全网获赞超过百万次，“曾bobi”的抖音和小红书账号粉丝量均超30万。图源：抖音账号“曾bobi”很快，整个事情急转直下。视频中几位画手一一展示的作品细节，成为了砸向自己的“实锤”。同为专业人士的绘画博主“韦俊恺”，曾是2022年央美造型专业第一名。2月23日，他发布视频指出这幅作品使用AI的五处证据：一是手脚造型AI作图痕迹明显，手指数量为7根，为AI出图的常见错误；二是画画时画板未固定，摆拍痕迹明显；三是绘画过程前后无关，且疑似在打印图上加颜料；四是成品木板拼接处与最初不一致；五是时间线不合理，按照视频IP地址的变化推算，实际作图过程仅有5天左右。图源抖音账号“韦俊恺”一石激起千层浪。这条“实锤”视频获得20万点赞，超9万次转发，一些网友认为这幅画“AI味”很重，还有不少艺术从业者也纷纷提出质疑。艺术博主“王大广工作室”发布视频中称，这更像对一张现有的作品进行临摹，“像是别人炒了一盘韭菜炒鸡蛋，你拿着韭菜装样子切两下，最后你说这盘菜是你炒的”。他还表示，这幅画正常至少需要8个月到一年时间，甚至一般画家一年也画不了这么好，“这简直就是伦勃朗和达芬奇附身了”。事实证明，这三位创作者并非达芬奇转世，而是“AI附身”。2月24日，“曾bobi”发布视频回应称：“我在视频创作中使用了AI，没有如实标明，甚至使用自媒体的表现手法，让大家以为这是手绘的。”他还分享了用AI进行创作的步骤。由于这张画尺寸过大，他们选择分局部拼叠的方式，先在Midjourney中投喂米开朗基罗的壁画，用Surf指令垫图，接着输入关键词“人间”和“地狱”分别生成两张图，拼合后作为背景；图源：抖音账号“曾bobi”再根据米开朗基罗和博斯的创作生成大量素材，找到所需素材填充到背景后，最后用琐碎的肌理进行填充。图源：抖音账号“曾bobi”“曾bobi”还在道歉视频中解释道，从今年1月学习使用AI到使用AI辅助创作已有一个半月时间，由于过度沉浸在短视频创作者的身份，因追求更新频率导致手绘任务超负荷，“这使得有部分难以完成的工作量，我不得不用AI辅助去填补剪辑”。网友对于“曾bobi”的道歉并不买账，认为他避重就轻，弱化了自己没有创作的事实。更有人指出道歉声明的文案也像是ChatGPT生成的，还有一位网友晒出ChatGPT的类似答案。我们也在ChatGPT3.5中提出了相似问题，得到了如下答案：你觉得“曾bobi”参考“GPT”的答案了吗？销售额上百万的版画，都是AI生成的吗？让网友愤怒的，不仅是“AI三杰”通过AI创作的作品获得了流量，还有他们把作品制作成版画售卖获利的这一行为。事件焦点中的这幅巨型油画，曾一度被制作成名为《人间乐园中国版》的版画公开售卖。不过截至发稿前，相关商品链接已在全网下架，仍有网友评论区表示要申请退款。曾bobi在抖音评论区的发言，目前已删除上海申伦律师事务所律师夏海龙表示，从实践的角度看，在博主发布其AI绘画后，只要没有其他主体向其主张侵权责任或有充分证据证明存在在先的近似画作，就不能认为博主侵权，侵权判定与博主是否在绘画上署名或标明创作方式无关。在这次风波中，虽然用AI创作却未标明的行为未构成真正意义上的侵权，但把AI作品标为原创直接变现面临着虚假宣传的问题。广东百健律师事务所廖律师在小红书发文称，目前使用AI制作的图片是否属于“原创”存在巨大争议，且尚未被民众普遍接受。作品是否使用AI制作，难免影响消费者对于该作品的价值认定以及决定是否购买。根据《消费者权益保护法》规定，消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利。在廖律师看来，如购买的作品确实为使用AI制作而成但经营者未作如实披露，相关买卖行为将涉嫌一方以欺诈手段，使对方在违背真实意思的情况下实施的民事法律行为或基于重大误解实施的民事法律行为，买方有权向人民法院请求撤销。买卖行为撤销的法律效果主要是退货、退款。图源小红书账号“果然不出我所廖律师”这幅AI生成的作品引发了蝴蝶效应，随着事件发酵，网友对“AI三杰”过往作品进行了逐一盘查，另外两位画家吴衍峰和马棋隆正面临作品涉嫌使用AI和抄袭的指控。图源小红书“墨染”吴衍峰热卖的龙年版画被网友指出与画家“虢子楷sheep”的作品十分相似，疑似用虢子楷的作品投喂AI并再次生成。“虢子楷sheep”还在“吴衍峰”的小红书账号留言表示：“别人提醒才看到，请不要熔炼我的《龙母》。”“峰衍吴”小红书评论区，目前已删除公开资料显示，吴衍峰仅一幅版画在小红书的销售额近50万元，其小红书店铺已售出超5500份作品。若按作品均价200元计算，其销售额达百万元。对此，“吴衍峰”在其小红书账号评论区表示，目前在店铺中发行的十二星座系列以及龙年版画作品均为作者原创作品未经任何AI辅助。值得注意的是，其多个争议作品的商品链接已全网下架。图源：小红书”山山唯落晖“另一边，有网友指出马棋隆的作品疑似在“龙IP艺术”的原图上进行描边，并非原创作品。截至发稿前，他未对作品原创性做出正面回应，而是在小红书发文表示：“我在网上只出售过两幅较大的作品，数量很少，收入不足一个月的工资，有心的话都是可以找到的。个人账号收入二十多元，直播弹琴所得。”图源：小红书账号“棋隆马，蹄朝西”不会用AI的画家或将被淘汰，用AI创作需要注意什么？作品争议尚未盖棺定论，但“AI三杰”已经敲响了一个警钟——即便AI浪潮滚滚向前，创作者也不能因急功近利而丧失原创底线。抖音粉丝超253万的艺术博主“画画的花噎菜”发视频称，没想到以学艺术著称的美院学生最后也和AI同流合污了，同时画画和做短视频的人很多，短视频创作者的身份不是借口。“大家平时也没那么多作品可发，但也没见谁用AI给自己更新内容，所以用AI是你自己的问题，不是短视频创作者这个身份逼你必须用AI的。”实际上，技术一直是推动艺术创作的重要工具，使用AI参与艺术创作也成为当下的趋势。抖音粉丝7.6万的“梁进坚

不仅是fiboo，还有玩铁猩猩、MCT、日加能、卡卡业、橙子快跑、低卡博士等品牌，也日常出现在减肥博主的推广视频和直播间中。这类产品符合减肥博主干净饮食的日常，也能借此机会提高知名度，实现双赢。

⭐️欢迎关注预约“新榜和ta的朋友”系列直播董宇辉又双叒上热搜了，这次是因为清空微博。2月27日上午，董宇辉突然清空个人微博账号的内容，并在当晚的直播中解释说这是他的“匹夫之怒”，“我知道我这么做没用，但是我只是这么做了”。此前，因为在直播时拒绝讲解女士内衣内裤，董宇辉被部分网友吐槽没有职业操守，“不能讲你不要上架这个商品啊”。其实按照业内相关规定，女性用品最好由女主播来讲解。此前李佳琦带货女士内裤时，也是由女助播来完成产品介绍工作。虽然董宇辉的解释是因为自己害羞，但相关话题还是迅速登上微博热搜，不仅事件被掐头去尾地传播，董宇辉也被扣上了歧视女性的帽子。被惹怒的董宇辉当即在直播间表示：“我明天就把这个平台注销了！没完没了。我就是天然的反感热搜，说我不讲内衣，下面有人开始说我歧视女性，我男性内衣也不讲。”但董宇辉并没能如愿远离热搜。清空微博后，董宇辉不仅电话被打爆，还再一次站在了热搜中心，#董宇辉在东方甄选有多大自由度##东方甄选被董宇辉搞丢了10个亿##董宇辉再回应不理解女生做美甲#等话题相继登上微博热搜，累计阅读量超2亿。对于董宇辉清空微博的行为，有人批评有人赞同。批评者以2月27日当天东方甄选股价跌幅3.89%为依据，认为董宇辉没有职业精神，不应该让团队承担他任性的代价，并喊话董宇辉，问他清空微博的行为俞敏洪是否知道。赞同者像董宇辉一样反感互联网上无休止的热搜和无理由的指责，认为作为超级主播和与辉同行老板，董宇辉有清空微博的自由。针对董宇辉清空微博一事，东方甄选也回复媒体称，这是董宇辉的个人行为。董宇辉清空微博到底是对是错？董宇辉有任性的权利吗？时针往前拨动，自东方甄选“小作文”风波结束，董宇辉“自立门户”做老板，再到董宇辉清空微博，“与辉同行”已经累计开播50天（2024年1月9日-2024年2月27日）。回顾这段时间里董宇辉的变化和“与辉同行”的发展，我们或许能找到一些答案。“任性”的董宇辉在部分业内人士看来，任性是清空微博事件中董宇辉最大的错误。但回顾“与辉同行”开播后的50天，董宇辉早已把“任性”贯彻到了方方面面。追逐流量大概是所有主播的天性，但在董宇辉的带领下，“与辉同行”却显得有点佛系。刘德华是国内最有流量的明星之一，曾在抖音创造3.5亿人次的直播观看纪录，对主播来说，和刘德华合作不亚于有了一个流量大礼包。明星带着即将上映的电影走进直播间也是直播行业的双赢玩法，明星有票房，主播有面子。此前，疯狂小杨哥等头部主播都曾和电影片方有过合作。但董宇辉曾在直播时透露，自己曾多次拒绝和刘德华出演的《红毯先生》合作，理由是“觉得电影讲的是娱乐圈的事情，怕讲不好”，直到俞敏洪亲自推荐，董宇辉把电影看了一遍，觉得电影讲了有共性的社会话题，最终才决定合作。据新榜旗下抖音数据工具新抖统计，刘德华做客“与辉同行”当天，累计直播观看人次高达4894万，最高在线人数179万，创造了“与辉同行”的新纪录。差点拒绝这种等级的流量，董宇辉的“任性”早已有之。选品上，“与辉同行”也体现了董宇辉的“任性”。比如在1月末的直播中，董宇辉没有带货各种直播爆品，而是用3天时间对谈《人民文学》主编施战军和作家梁晓声、蔡崇达，全程只卖一份文学杂志。从直播选品角度讲，文学杂志不是一个好卖的产品，但董宇辉“任性”地做出了这样的选择。此外，相比卷生卷死、争分夺秒卖货的同行，“与辉同行”每天直播分为上下两场，累计直播时长基本在13小时左右。这个时长在日播直播间中，算得上佛系。作为对比，“东方甄选”每天直播一场，场均直播时长近15小时，“交个朋友直播间”则早早开启了“日不落模式”，基本全天24小时都会开播。春节期间，与辉同行团队更是放了11天的超长假期，直到大年初十才开播。相比之下，东方甄选早在大年初三就开启了复播。复播后，“与辉同行”举办了一场元宵喜乐会在清空微博事件中，业内对董宇辉任性的批评，核心依据其实是董宇辉不够职业，没能克制自己的个人情绪，伤害了自己的商业价值。一个比较流行的观点是，热搜在董宇辉的走红中发挥了重要作用，董宇辉没必要放弃微博的流量，毕竟在直播电商行业，流量等于钱，而微博仍然是国内重要的话题广场。但从上述案例我们可以发现，董宇辉一直非常“任性”，有不少不符合商业逻辑的选择。类似清空微博这样的争议不是第一次，大概率也不是最后一次。但“任性”真的影响到董宇辉的商业价值了吗？狂飙的与辉同行东方甄选“小作文”风波后，与辉同行（北京）科技有限公司成立，董宇辉担任法人，紧接着，抖音账号“与辉同行”注册，并于2023年12月27日发布第一条视频。告别“东方甄选”直播间后，“与辉同行”算是董宇辉商业价值的集中体现。那么，“与辉同行”开播50天后发展得怎么样呢？先看流量。据新抖数据统计，开播50天后，“与辉同行”累计涨粉1277万，曾创造1天涨粉307万的行业纪录。截至发稿前，“与辉同行”的粉丝数已经超过“东方甄选”的一半，距离追平“交个朋友直播间”还差644万粉丝，而“东方甄选”已开播2年，“交个朋友直播间”已开播4年。短视频数据方面，近30天内，“与辉同行”累计发布183条视频，集均获赞6.78万，作为对比，近30天“李佳琦Austin”发布2条视频，集均获赞7219，“东方甄选”发布557条视频，集均获赞2999。直播数据方面，开播50天后，“与辉同行”累计直播观看8.4亿人次，场均在线人数14万，和疯狂小杨哥一起，成为抖音流量最高的带货主播。“与辉同行”的粉丝画像中占比最高的是资深中产、新锐白领、精致妈妈，这些被认为是互联网上商业价值较高的粉丝群体。这点在“与辉同行”的带货数据上也得到了体现。抖音橱窗数据显示，“与辉同行”已经累计销售超2265万件商品，跟买人数超665万。据新抖数据统计，开播50天后，“与辉同行”累计预估销售金额近13亿元，其中预估销售额破千万直播44场，占比超64%。在不售卖东方甄选自营品的情况下，“与辉同行”已经累计合作1100个品牌，其中销售额最高的是食品饮料和个护家清类品牌。其中，“与辉同行”已经累计帮助8个单品实现了预估销售额破千万，包括全脂奶粉、南美白虾、智利车厘子等。此外，有20个抖音小店在“与辉同行”完成了千万以上的带货业绩，其中城市阅读图书专营店、汇柒鲜生鲜旗舰店的累计预估销售额均在2500万元以上。相比黄金、苹果手机等直播间硬通货，图书佣金不高，带货难度不低，但开播以来“与辉同行”预估销售额最高的单品却是人民文学杂志社的全年订阅。从东方甄选“自立门户”后，业内曾有“董宇辉是否会过气”的猜测，但目前的数据证明，“任性”的董宇辉带领下的“与辉同行”已经完成了狂飙突进，成为抖音带货能力最强的直播间之一。超级主播的相对自由如何理解外界的质疑，以及带货能力不减的董宇辉？在我看来，对董宇辉的质疑大部分都基于传统的商业逻辑。不能任性，因为这意味着风险和不稳定。不能放弃每一份流量，因为每一份流量都意味着可能的赚钱机会。传统的商业逻辑相信，“欲戴皇冠，必承其重”，面对恶评最好打不还手骂不还口，这样才能避免得罪潜在客户，安心赚钱。但面对超级主播这样的新物种，强调确定性的传统商业逻辑早已部分失效。一方面，已经很少有力量能约束超级主播的任性。董宇辉和东方甄选的“分手”，蛋蛋对辛选CEO管倩的逼宫……直播电商行业已经反复证明了这点。以董宇辉为代表的超级主播，掌握着直播电商行业最重要的生产资料。正如互联网分析师裴培在文章《对董宇辉突然清空微博的一点看法》中所分析的，在清空微博这件事情上，董宇辉享有绝对的、独断的自由。此前，超级主播们要么有着强烈的商业野心，要么忙着还债，行事大多符合商业规则，以追求利润最大化，但事实上，超级主播们已经拥有打破规则——不赚钱的自由。外界批评董宇辉是因为任性耽误赚钱，但如果董宇辉不在乎呢？另一方面，“任性”正成为主播商业价值的有机组成部分。正如短剧的爆火是因为塑造了一个个不憋屈的主角，在网红行业，完美人设越来越不吃香，会害羞、会生气的真实感，不被规矩束缚的爽感更容易得到网友的喜爱。从“与辉同行”的评论区也可以发现，虽然外界认为董宇辉任性，但在粉丝看来，董宇辉更像是一个战士。那些在外界看来不那么商业的任性之举，恰恰是粉丝眼中的加分项。一部分人希望董宇辉变得“成熟”一些，不那么意气用事，但讨好所有人是不可能的。更何况从流量获取角度，主播不论是“任性”还是“成熟”，都有相应的拥趸，某种程度上并无太多不同。在“任性”这件事上，更典型的代表是快手主播辛巴。出道以来，辛巴数次破坏传统商业规则，对战外界批评，但辛巴仍然是国内最具带货力的主播之一。很多时候，外界的批评质疑甚至成为辛巴吸粉的助力。董宇辉的“文化”，疯狂小杨哥的“疯狂”，李佳琦的“OMG”，辛巴的“兄弟们”，这些早已悄然变成新的商业逻辑。董宇辉带领“与辉同行”实现50天涨粉1277万，带货近13亿元后，清空微博的“任性”还重要吗？这里或许要打上一个问号。在直播电商行业，粉丝、GMV就是最大的商业逻辑，至少目前来看，董宇辉们还是有底气承担大部分任性的后果的。作者

⭐️欢迎关注预约“新榜和ta的朋友”系列直播“收剧本，欢迎来撩！”“出剧本，精品可定制！”在一些短剧社群，经常出现这样一幕：一边是编剧在推销自家剧本，另一边是短剧制作公司寻觅优质剧本。编剧和制作公司互为供需方，彼此之间频繁交流合作机会。短剧社群截图多位短剧从业者告诉新榜编辑部，有的剧本来自公司内部自产自拍，还有大量剧本采买自独立编剧和剧本工作室，目前市场上剧本供应量越来越大，但精品剧本仍供不应求。在他们看来，一部短剧能不能爆，三分看剧本，三分靠演绎和制作，三分靠投流和宣传，还有一分靠运气。一部短剧的故事从剧本开始，又因剧本交易走向不同的命运轨道。短剧剧本交易的模式是怎样的？如何把剧本卖出好价钱？那些备受追捧的爆款剧本又有哪些特点？我们和几位个人编剧和剧本工作室负责人聊了聊。从个人编剧到工作室，短剧剧本是如何交易的？爆款短剧就像一颗摇钱树，买卖短剧的从业者们一同构成了这棵大树的枝干。据了解，目前短剧剧本主要有两种创作方式，一是编剧自主命题并创作，再通过业内社群或人脉资源等渠道寻找采买公司；二是由短剧公司或制作团队发起选题，寻找编剧试稿通过后完成创作。常见的短剧剧本交易流程制图：weddy.k.独立编剧七七向新榜编辑部展示了手机中十余个短剧相关的社群，其中既有免费也有付费，对于个人编剧而言，这些社群是他们赚钱的主要渠道。她表示，编剧们会“报团取暖”进行资源共享，比如男频编剧推荐项目给女频编剧，推荐人会抽取剧本报价的10%左右作为报酬。“还有些商务会在社群发布近期热门的选题方向，编剧可以参考选题创作投稿，大多数方向预测还蛮准的，剧本中标后，商务一般会抽取剧本报价的30%左右。”剧本工作室也常常接到类似的“命题作文”，多家工作室负责人提到，短剧《无双》凭借在传统男频题材加入赘婿和虐恋元素走红后，甲方们会直接要求剧本对标《无双》进行新的创作。《无双》截图无论是自主命题还是定制剧本，在编剧和制作方确定合作意向后，双方都需要经历试稿这一关。在试稿环节，编剧需要提交300~500字故事梗概，1000到2000字左右人物小传和完整大纲，以及前10集剧本。据年年有余剧本工作室负责人鱼鱼介绍，目前短剧剧本签约付款有“334”和“37”两种主要模式，“334”指在前十集正文通过后，支付30%定金，第50集再支付30%，完成剧本并修改通过后付剩余40%；“37”则是在第10集支付30%，完本修改结束再付70%尾款。不少编剧都经历过“被白嫖”的情况。七七有两次提交完前10集剧本，却再无下文，甚至还有某个项目停摆的短剧制作方，向她讨要预付款；鱼鱼也曾在其他短剧身上看到过自己被毙稿剧本的影子。此外，由于短剧行业还未彻底进入成熟期，编剧和制作方的合同也可能引发争议。七七介绍道，目前市面上有两种常见合同，一是剧本委托创作合同，二是版权转让合同。其中，剧本委托创作合同中的版权归属时常引发争论，“有编剧签了委托创作合同，却被制作方以编剧没有版权为由不结尾款”。剧本合同，受访者供图多位编剧表示，目前剧本通过率越来越低，内容也越来越卷。妙笔星空内容工作室负责人温儒刚刚转型做剧本几个月，在他看来，被拒稿是一种常态，一般初审可以筛掉90%的剧本，虽然市面上剧本投稿量很大，但优质剧本很难写。他曾和头部短剧平台讨论过剧本被拒的原因，平台主编给的建议是，故事整体逻辑没问题，但模式有点老套，跟不上市场变化。纵观短剧市场的热门剧本，不难发现其相似的剧情套路，诸如男频中男主被女方瞧不起后一路逆袭，女频男女主“先婚后爱”“带球跑”等换汤不换药的故事。因此，同质化的剧本越来越难卖。普通编剧赚“辛苦钱”，爆款编剧月入十万不是梦范范曾辗转过多个头部短剧公司，经历过剧本交易中的各个环节。2023年，他成为了一名独立编剧，一年内创作过十余部短剧剧本。“甲方在挑选剧本时，往往会先看编剧之前有没有创作过爆款剧本。”他表示，按照短剧付费充值量划分，一般充值500万元以上的算小爆款，充值超过1000万元的算大爆款，若担任过三部以上爆款短剧的编剧，便称得上“爆款编剧”。对于爆款编剧而言，剧本交易是妥妥的卖方市场，但对于新人编剧并不友好。“对于大部分甲方来说，时间就是金钱，15到20天就要出一部剧，没有那么多时间给新人编剧去打磨，他们宁愿多出一点钱去找一个成熟编剧。”鱼鱼表示，由爆款编剧创作的剧本往往供不应求，而新人则面临着剧本改稿次数多、越来越难通过的现象。从传统影视转型独立短剧编剧不足一年的七七说，新人在起步阶段会比较难，需要积累作品，“编剧的底气就是爆款的数量”。爆款数量不仅决定了剧本的流通速度，也影响着剧本的报价。多位短剧从业者透露，目前短剧编剧大多来自传统影视圈和网文写手圈，其剧本报价可以大致分为四档：第一档为1.5万元以下，一般来自新人编剧；第二档在1.5万至3万元，编剧产出过少量小爆款或作品数量较多；第三档在3万到5万元，编剧手握大爆款或多个小爆款；第四档为5万元以上，通常来自业内创作过多部爆款的头部编剧。比如，写过近10部剧本的七七手握一部女频小爆款，其剧本市场报价在2万元左右。温儒表示，2023年中之前，写短剧剧本赚钱很轻松，剧本通过率高、内容也没那么卷，几个编剧组个工作室可以月入几十万元，现在大部分是挣几万元的辛苦钱。对于编剧们而言，赚钱的大头在于分成，爆款编剧月收入可达到10万元以上。据了解，若短剧充值破500万，编剧能获得额外分成，比例在千分之五到百分三不等。温儒说：“以流水破500万元的小爆款为例，能拿到10万元左右分成。”剧本重在微创新，付费卡点是关键回归剧本交易的最终落脚点，好剧本之所以能在短剧市场卖出高价，核心离不开内容创作力。在范范看来，目前剧本主要是微创新为主，平台也不敢接受大刀阔斧创新。这种微创新主要体现在人物设定上，编剧要在传统人设基础上加入小众新鲜元素。比如曾经“哑巴新娘”题材爆红，现在可以把女主设定为钢琴家因病失声；曾经“霸道总裁”通常是有钱、长得帅，现在还需要有反差感，比如特别怕猫或性格黏人等。以近期爆红的短剧《我在八零年代当后妈》、《热辣滚烫之华丽变身》和《龙年大吉之衣锦还乡》为例，虽然仅从名字便能窥见其剧情核心，但这些剧本都在似曾相识的套路上，各自进行了不同的微创新。比如，《我在八零年代当后妈》不仅男女主角“撞脸”明星，还在女频爱情故事的主线上加入80年代复古属性；在主角人设上，男主不是上市公司的总裁，而是一位养猪大户；女主在穿越基础上增加了女大学生当后妈的人设。《我在八零年代当后妈》海报短剧行业短平快的特点同样适用于剧本，一部短剧的创作时间往往不超过一个月，上个月大火的主题，下个月就可能扑街。范范在过去一年多的时间里，保持着平均每月一部作品的创作节奏，“我正常速度是一天写10集，快的话能写20集，一般一部100集，每集500字左右”。多位编剧透露，每集剧本往往会叙事一个完整剧情段落并留下“钩子”，根据男频女频等不同受众群体的喜好，加入不同的爽点，并在付费“卡点”设置关键剧情点。在传统影视剧中，往往会铺垫男女主角遇到的问题有多棘手、是否能解决；在短剧中，“钩子”的重点在于男女主如何利落地解决问题，观众的预期是主角会遇到困难，但有办法解决，并且解决过程会很爽。小程序短剧往往以10集、20集和30集等为卡点进行付费，因此前十集能否留住观众至关重要。鱼鱼说，付费点是为了吸引观众带着强烈的好奇心往下看，这个点会影响剧情的关键走向，比如新人物出现、新秘密要揭开，或者是男女主遇到感情危机，亦或误会即将解开和产生新误会。“甲方平均每10集跟进一次改稿，如果钩子和爽点不够的话，几乎就要推翻重写。”温儒说，去年和前年的短剧爆款往往是直接把网文翻拍出来，今年开始更像传统影视剧和网文的杂糅，即提炼网文的爽点，再用倍速版影视剧的节奏拍出来。鱼鱼认为，自从去年底广电总局再次加强对网络微短剧的监管治理后，短剧平台和制作方对剧本内容的要求变得更高了。“新规发布之后，很多客户都会跟着政策走，比如最近大学生回乡创业、关爱孤寡老人和留守儿童等主题很火。我们还接到了关于短剧加文旅公路片题材定制剧本的需求，对标电视剧《去有风的地方》，类似热门的横屏剧都可能会出竖屏短剧版。”虽然短剧已经开始内卷，但其市场远未饱和。艾媒咨询发布的《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年，国内微短剧市场规模达373.9亿元，较2022年增长了267.65%；2027年，中国微短剧市场规模或将突破1000亿元大关。在鱼鱼看来，现在短剧出现了题材多元化和内容精品化的趋势，剧本会越来越规范，狗血和低俗的内容会渐渐失去市场，真正内容为王的时代可能要到了。作者

⭐️欢迎关注预约“新榜和ta的朋友”系列直播！依托新榜旗下抖音数据工具“新抖”，新榜推出「抖音涨粉榜」，每周一期。本次统计周期为2024年2月19日到2024年2月25日。“江寻千（九月）”位列本周涨粉榜第一位，一周涨粉超167万。上周，有网友质疑江寻千此前晒出的冰龙作品非本人雕刻，2月22日和23日，“江寻千（九月）”在吉林冰雪新天地直播雕刻冰龙的过程，两天直播累计场观超3400万。“必胜客折学官”位列本周涨粉榜第二位，一周涨粉超145万。新抖数据显示，统计周期内，该账号进行8场团购直播带货，预估销售额在2500万元至5000万元。“MR-白冰”位列本周涨粉榜第三位，一周涨粉超123万。2月24日，白冰直播放烟花和网友共度元宵节，他在视频中晒出的数据显示，这次直播累计场观达1.1亿。ps.

⭐️欢迎关注预约“新榜和ta的朋友”系列直播！“2023年，快手二次元经历了一次认知升级，从原来的以品类为核心，变得更注重IP和IP二创内容。”谈及年初快手首届次元IP盛典的举办，快手二次元负责人刘舟说。二次元一向是各大平台的兵家必争之地，快手也不例外。自2019年宣布投入30亿流量扶持二次元创作者，快手二次元就开始了蓬勃发展。快手次元IP盛典既是快手二次元IP成果的一次集中展示，也是快手继续加码二次元的信号。快手官方数据显示，快手次元IP盛典共吸引4000万人次涌入直播间，#初音未来入驻快手#等话题登上快手热榜，相关视频累计播放量超60亿。快手二次元领域涌现了哪些创作者？他们是如何在快手涨粉、赚钱的？近日，新榜编辑部和快手二次元负责人刘舟聊了聊，盘点了快手二次元领域粉丝数TOP20账号，希望能找到一些答案。72小时涨粉超50万，二次元IP正在快手涨粉、赚钱借助新榜旗下快手数据工具新快，我们统计了快手二次元领域粉丝数TOP20账号，结合快手次元IP盛典颁发的奖项名单，发现了快手二次元的4个特点：第一，在短视频平台，IP影响力被重新定义。谈及快手次元IP盛典，刘舟说：“最让我比较意外的是，七创社出品的凹凸世界竟然以300万投票超过童年三巨头（熊出没、喜羊羊与灰太狼、猪猪侠），成为快手次元IP盛典上人气最高的二次元IP。”从“快手二次元粉丝数TOP20账号”榜单也可以发现，童年三巨头中只有熊出没、喜羊羊与灰太狼上榜。相反，开心锤锤等根植于短视频的二次元IP更受快手老铁喜爱。以开心锤锤为例，通过描绘主人公锤锤和小伙伴们的欢乐日常，开心锤锤的同名快手账号“开心锤锤”粉丝数达4457万。据新榜旗下快手数据工具新快统计，近30天“开心锤锤”的作品累计播放量达2.61亿。开心锤锤也是快手粉丝数最多的二次元IP。根据快手次元IP盛典颁布的“快手二次元2023年度播放量TOP”榜单，开心锤锤、小品一家人、茶啊二中、小柔SeeU、夙胤言生均根植于短视频平台。第二，快手二次元仍然保持着不错的内容活力。从快手次元IP盛典发布的“快手二次元2023年度涨粉TOP”榜单可以发现，过去一年时间里，李好鸭、茶啊二中、开心锤锤、朱铁雄、熊出没等IP均实现了粉丝和影响的增长。其中，李好鸭自2023年6月入驻快手以来，凭借独具魅力的鸭子形象收获了大量粉丝关注，2个月涨粉超200万；朱铁雄则登上了2024央视春晚，实现了个人影响力的跃升。第三，快手二次元的商业化探索正变得愈发成熟。在“快手二次元粉丝数TOP20账号”中，94%的账号尝试了直播打赏、直播带货等变现方式。根据快手次元IP盛典颁发的“快手二次元2023年度最具商业价值IP”榜单，表情包大户奶龙、虚拟主播狐璃璃、老牌游戏穿越火线等IP均实现了在商业变现上的突破。其中，狐璃璃已经探索出直播打赏、数字藏品、IP合作等多种变现方式，目前仅直播打赏就覆盖掉了成本。第四，快手二次元已经形成相对多元的内容生态。查看“快手二次元粉丝数TOP20账号”榜单可以发现，其中不仅有开心锤锤、一禅小和尚等短视频IP，熊出没、喜羊羊与灰太狼等传统IP，还有小柔SeeU、夙胤言生等真人IP。这点从快手次元IP盛典的奖项设置也可以发现，基本囊括了经典动漫、短动画、海外动漫、真人达人以及虚拟V-Star等多个内容类型。刘舟提到，快手二次元在2023年的一个重要工作就是大力扶持IP。“每一个二次元IP在快手的涨粉速度都超过了创作者的预期。”一方面，快手二次元引入了奥特曼、假面骑士、超级战队三大特摄，以及初音未来等头部IP。“初音未来中国官方”入驻快手25天涨粉近63万；“奥特曼中国官方”入驻72小时涨粉超50万，45个相关话题登上快手热榜。另一方面，快手二次元加强了对新锐IP的挖掘，涌现出了旺得富、包晴天等新锐IP。自2023年10月上线以来，AI普法虚拟人包晴天以直播形式科普法律知识、提供法律援助，深受粉丝喜爱，快手同名账号“包晴天”曾创下单月涨粉107万的纪录。在互联网时代，C端消费产品都是靠用户投票投出来的，基于快手二次元的2亿日活用户，以及占比超85%的Z世代用户，越来越多的二次元IP正在快手生根发芽。“开发场+宣发场+经营场”，快手二次元的IP打造新思路为什么越来越多二次元IP开始在快手生根发芽？快手二次元的IP打造新思路是什么？明确快手二次元的站位很重要。首先，快手二次元的任务不是对标传统IP孵化平台，而是让新老IP都能在快手得到发展。为此，快手二次元逐渐摸索出了“开发场+宣发场+经营场”的IP策略。开发场聚焦0-1，为新锐IP提供全链路的IP开发解决方案，帮助他们解决冷启涨粉、直播变现等方面的困境。借助快手完善的直播生态，李好鸭开播首月打赏流水就超过了20万元，近日，李好鸭还尝试了和蜜雪冰城、华莱士等知名品牌合作带货，最终登顶二次元直播榜。宣发场聚焦1-100，为成熟IP提供在快手运营的全套策略和一站式服务，帮助他们进行IP的热点策划和放大。2023年，猪猪侠联动“重庆共青团”“河南消防”等多个政务号策划了“抓走猪猪侠”活动，以新奇活泼的方式科普了救援、反诈、消防等知识，不仅登上了快手热榜，还实现了全网破圈，微博相关话题阅读量超1.7亿。经营场则聚焦IP的商业变现，目前快手二次元已经摸索出了直播、电商、活动等多种IP变现方式。其次，快手二次元的存在是为了满足快手年轻用户的二次元消费需求，留住快手站内的年轻用户。快手二次元正在发挥自己的协同优势，通过茁壮、有效的机制，对二次元IP进行赋能，让快手年轻用户能消费更多元的二次元内容。传统IP开发的痛点是周期长，成本高，收益不确定，快手二次元正通过短直结合的方式，降低IP开发的门槛，让IP不再是少数人的游戏。成熟IP可以从短视频切入，以短带直，通过短动画高速涨粉、打造心智。作为全网粉丝超2000万的大IP，阿巳与小铃铛在借助短视频实现千万涨粉后，开始通过直播的方式摸索变现方式。潜力IP可以从直播切入，以直养短，通过虚拟直播快速变现、反哺内容。目前包括旺得富等一批潜力IP都选择从直播开始，一边丰满IP，一边尝试变现。此外，对于初音未来、奥特曼等头部IP，快手二次元专门开发了评论特效等特色功能，加强IP和用户之间的互动。刘舟提到，快手二次元的一个重要工作就是与快手丰富的产品形态融合，做好二次元IP和快手产品功能的匹配工作，帮助创作者拉通资源。最后，在打造IP的过程中，靠谱的运营团队同样不可或缺。创作者需要安全感，为爱发电的二次元创作者尤甚，这需要一支靠谱团队的支撑。刘舟透露，快手二次元的运营团队是以老牌二次元平台A站为核心发展起来的，他则同时负责快手二次元和A站，这让快手二次元有了一个专业且稳定的运营团队。“这保证了我们能在了解行业痛点的同时，没有高人一等的心态，愿意用心服务二次元创作者。”得益于快速增长的用户规模和繁荣稳定的生态系统，时至今日，快手二次元已经逐渐成长为快手最年轻的垂类之一。快手二次元也形成了覆盖内容、达人、直播、电商、活动的生态闭环内容社区，成为二次元IP的重要阵地之一。结语如何理解快手二次元的“同与不同”？相同的地方在于，与其他平台相比，快手二次元IP并无太多不同。因为对熊出没等头部IP来说，快手只是入驻平台之一，对狐璃璃等潜力IP来说，快手也只是起点。如果把时间拉长，二次元IP一定是全渠道覆盖的，并不会为快手所独有。不同的地方在于，不同于传统二次元IP大多基于电影、电视以及长视频平台，快手二次元IP不少都基于短视频、直播来创作；快手二次元也并非单打独斗，而是依托快手生态在进行生态作战。基于此，快手二次元除了能帮助成熟IP找到第二增长曲线外，一批基于短视频直播平台的二次元IP也开始以快手二次元为起点逐步扩大影响力：内容逻辑上，他们距离用户更近，甚至会根据直播反馈随时调整人设；变现方式上，他们方式更加多样，让IP具备了更强的商业生命力。此外，对快手而言，快手二次元的核心任务大概便是成为年轻老铁的快乐老家，承担起快手触达Z世代年轻人的触手。此时，如何打造更多IP，如何完善内容生态，就是快手二次元需要持续思考的问题。刘舟提到，未来，不仅快手次元盛典会一年一办，2024年快手还将继续加大IP扶持力度，做好二次元内容和用户之前的强互动。“未来希望能链接IP、创作者、用户三端，建立起一个有趣、好看的二次元内容社区，引领新一代年轻人的二次元消费。”作者

近日，视频号上线带货小时榜，一共有11个分类，分别是总榜、品牌榜、潮流服饰、食品生鲜、时尚美妆、家居日用、珠宝文玩、数码家电、宠物园艺、图书影音、母婴玩具。目前可以查看当前赛段和上一赛段的数据。2.

为他们操刀爆改的，是一位名为“一个在版纳的化妆师兔子”（下文简称“化妆师兔子”）的美妆博主，这些视频被她收录至《挑战爆改一百人》系列，截至目前已更新第45期，前21期的抖音播放量达到5.9亿。